李彦艳

云南工商学院，云南昆明 651701

摘 要 借助当前我国科学技术不断发展的东风，平面广告设计的发展速度也愈来愈快，尤其是在我国进入新媒体时代以来，信息传播的媒介与方式也发生了翻天覆地的变化。受此影响，在新媒体时代下的平面广告视觉设计以及表现形式也出现了相应的变化。文章对新时代平面广告视觉设计与表现进行简要分析，希望能够为平面广告设计的长久稳定发展提供全新的思路和方法。

关键词 新媒体时代；平面广告；视觉设计；表现形式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0071-02

在层出不穷的新媒体影响之下，传统的平面广告设计已经无法有效满足当前千变万化的审美需求，其有限的视觉效果和表现形式也在一定程度上阻碍了平面广告设计的全新发展。因此在新媒体时代之下，平面广告视觉设计与表现形式只有通过不断进行相应的发展变化，紧跟新媒体时代的发展要求才能使其永葆生机和活力。基于此，本文将简要谈谈新媒体时代平面广告视觉设计与表现。

1 新媒体时代平面广告视觉设计

1.1 设计内容具有互动性

在新媒体时代之下，平面广告视觉设计的内容开始表现出明显的互动性，这与媒介传播方式的改变有着密切关系。新媒体时代下以网络等为代表的媒介传播方式不仅使得受众范围得到有效扩大，同时其高效的互动性也使得受众者能够主动加入到信息传播者的行列当中，而受此影响平面广告视觉设计的针对性以及互动性也得到有效加强。……