□本刊记者 叶朝辉

伊利引领中国乳业品牌走向品质时代

□本刊记者 叶朝辉

2017年5月10日，首个“中国品牌日”正式实施，引来无数人关注。其实，早在2008年4月25日，“世界品牌日”发起活动在联合国总部安理会礼堂启动，之后，世界品牌日系列活动此起彼伏，全球互动。2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，帮助企业发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，满足消费升级对产品和服务消费提出的更高要求，激发企业创新引领消费，创造新需求，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

在经济新常态下，全球乳业一体化趋势加剧，乳业供给侧结构性改革成为中国乳业的一道时代考题，这考验着中国乳企的智慧。“中国品牌日”主张讲好中国品牌故事，发挥品牌引领作用，提高中国品牌的国际知名度和影响力，作为中国乳业龙头的伊利责无旁贷。伊利的品牌故事，在技术统治一切的年代里，为消费者带来了熟悉和信任。

从品牌做大到品牌做强一杯牛奶书写品牌崛起

伊利品牌的发展历程可以说是中国乳业从小到大、从弱到强的历史缩影。从上个世纪的“呼市回民区合作奶牛场”，到1996年伊利股份在上交所挂牌上市，再到十年后牵手北京奥运、上海世博，无一不体现着伊利在进步，中国乳业在发展。作为中国乳业举足轻重的龙头企业，伊利几十年来颇具传奇色彩的发展历史，不仅成为了中国乳业的一面旗帜，还开创并引领了中国乳业的“黄金十年”。……