周天竞

[摘要]在娱乐类综艺节目霸占荧屏的今日，《见字如面》宛如一股清流。的确，“尘封已久”的国内文化类综艺节目久盼“春雨”需“滋润”。本文通过阐述国内首档季播型书信朗读节目《见字如面》的基本运作模式，分析综艺节目的视角、迭代、内涵、挑战等运作环节必定紧扣的“情”字，突出“广、优、深”的特点，在传播中全媒联动，内容为王，引领受众，重视价值取向的个性化和差异化。

[关键词]综艺节目 书信 价值取向

国内首档季播型书信朗读节目《见字如面》由实力文化联合黑龙江卫视、环球网以及腾讯视频共同制作的文化节目。是国内首档也是全屏唯一一档季播型书信朗读节目，一经推出，备受赞誉。这档朴素的综艺，不消费明星，不制造话题，也没有华丽的灯光舞美，旨在用书信打开历史，用最简单的方式展现文化类综艺的模样。节目每周在腾讯视频会黑龙江卫视与观众见面。

2016年12月29日，《见字如面》合集版第一期在腾讯视频首播。一上线，腾讯视频的点击量就突破500万，话题#在此见字如面#冲至新浪微博综艺话题榜前列。截至2017年3月23日，《见字如面》合集在腾讯视频共播出12期，平均每期点击为1119.3万次，第一集点击量高达2114万次。而最初，腾讯公司流量评估部根据用户大数据分析系统，预计该节目单期传播不会超过20万次。

好雨知时节，当春乃发生。文化类综艺节目久盼“春雨滋润”。这档横空出世的节目如在综艺界飘落一场春雨，尽展其“带雨开放，红艳欲滴”鲜活力。……