鲁俊娜

摘 要：MOOK类出版物的市场成功，为我国传统出版业的发展提供了宝贵经验。故该文拟通过对具体MOOK案例的分析，为我国传统纸质出版的发展方向提出一些浅陋的建议。

关键词：MOOK 传统出版 情感 分众 定位 交流互动

中图分类号：G239.2-F 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）05（c）-0222-02

MOOK，是新兴的组合单词。将英文单词“Magazine”与“Book”融为一体，即造出“MOOK”一词，顾名思义就是“杂志书”的意思[1]。MOOK介于书籍和杂志之间，将二者优点融为一身，既有杂志“分栏阅读、内容丰富、图片精美”的特点，又像书籍一样在内容上表现出相应的深度和厚度。故而自MOOK诞生之日起，就在市场上掀起了一股标榜“MOOK”化“悦读”的创新浪潮，一时间风生水起，到如今仍可说方兴未艾。

在日益低迷的出版市场，MOOK之“风景这边独好”，仅从首印发行量即可见一斑：郭敬明《最小说》、韩寒《独唱团》首印30万册，读者犹嫌“不过瘾”；而安妮宝贝的《大方》尚未面世，其征订量就已逾百万册之巨。笔者以为，MOOK的风行，究其根本原因，还在于它最大程度上适应并迎合了消费者的阅读心理。

随着生活节奏的不断加快，今天的读者正在塑造一个讲究“视觉冲击力”的“读图时代”。在繁忙的工作和学习之余，读者拎起书卷时早已失去了那份“品茗赏书”的雅兴，在最短的时间内获取最大的信息量，才是他们的不二之选。而一张张图片，靠着“客观呈现、一目了然”的特点，在传达海量信息的同时也为读者节省了筛选、思考的时间。这样的便捷性，对于当代读者自然有着强大的亲和力。……