何鹏程

内容提要：2016年，我国网络直播行业呈现井喷式增长，不仅用户规模迅速扩大，平台数量也急剧增加，本文从当下网络直播的概况出发，通过对直播中内容和问题的分析讨论，提出相关的可持续发展建议，以期给相关人员提供一定的借鉴和参考。

关键词：网络直播；内容；问题；建议

一、网络直播概述

近年来，随着移动互联网的发展，网络直播兴起，并于2016年迅速蹿红，平台数量、主播数量以及收看用户都在迅速增长，被誉为“直播元年”。网络直播是在主播与观众实时影像声音互动的基础上，根据主播的个人能力自己生产内容的一种运作方式。2017年1月中国互联网络信息中心在北京发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，显示截至2016年12月，中国网民规模达到7.31亿，其中，网络直播用户规模占据网民总体的47.1%，达到3.44亿，网络直播行业已受到社会各界的广泛关注。直播平台中的主要内容包括生活类、竞技才艺类和聊天类等，主播也可以根据个人条件相互穿插。

二、直播平台中存在的问题

从近几年网络直播的发展来看，在带来巨大红利的同时，也暴露出了自身的一些问题。

从外在而言，部分当红主播的出镜形象多是通过整容和化妆呈现，在主播外貌的千篇一律和媒体的有意报道下，一方面容易引起其他主播以及用户的竞相模仿，引发社会不良之风，另一方面会加深网民对网络主播的负面印象，形成以偏概全的认知。

从内在而言，网络直播的内容往往通俗浅显，较为大众化，但知识含量和内容质量却不高。……