摘要：针对OTA旅游在线预订消费行为的优势及劣势进行分析，并提出OTA旅游在线预订模式下的发展对策，旨在全面提升旅游管理的综合效果，为人们带来全新的旅行体验。

关键词：OTA旅游；在线预订；消费行为

中图分类号：F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）012-0-01

OTA（Online Travel Agent）是指在线旅游社，是旅游电子商务行业的专业词语。基于OTA形式下的旅游发展形式研究，符合当前时代发展的特点，对旅游业经营模式的创新也能够产生重要影响。文章将基于OTA旅游在线预订的消费行为进行研究，希望能够对相关研究产生一定的借鉴价值。

一、OTA旅游在线预订消费行为的优势及劣势分析

（一）优势分析

1.拓展信息传播的范围

针对于旅行社而言，其影响范围、顾客等多来自于周边街道的居民或者是回头客等，其营销的影响范围相对较小，在一定程度上阻碍着旅行社的发展。但是在线旅行社的发展模式下，则能够有效避免这一问题，通过网络传播的方式，拓展信息传播的范围，打破时间的限制、空间的限制等，增强其营销的影响力。

2.网络传播的信息丰富

在线旅行社可以通过网页的形式，将旅行社中的相关产品、旅行路线等进行详细介绍网络信息能够传递到世界中的各个角落，且网络信息容量相对较大[1]。相较于传播旅行社发传单的形式，网络信息具有实时更新、内容丰富的特点，更加适合于当前快速发展的时代节奏，使人们能够基于个人的需求，科学选择所需要的旅行路线。……