苏欣

摘要：在互联网经济发展的大背景下，全面二孩政策的实施促使母婴电商产业的发展受到更多关注。本文首先分析母婴电商产业发展现状，然后重点探讨了全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响，最后就促进母婴电商产业发展提出政策建议。

关键词：全面二孩；母婴产业；电商

中图分类号：F062.9 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）012-0-01

一、引言

自上世纪八十年代开始实施计划生育政策以来，我国人口出生率受到影响，总体表现为下降趋势。2010年，我国人口出生率仅为1.19%，相较于1987年降低了48.9%，参照计划生育政策实施前的人口出生率，到2010年，我国出生人口减少近3亿。此外，人口老龄化日益严重，劳动力短缺问题凸显，人口红利减弱，社保基金缺口增大等等问题，均已成为我国经济可持续发展的潜在阻力。2013年，为了改善这些问题，中央决定出台单独二孩政策，期望提高人口出生率，但是该政策的施行效果并不理想，提出再生育申请的家庭数量逐年递减。因此，自2016年伊始开始实施全面二孩政策，该政策的实施将有利于缓解我国的人口问题，避免掉入低生育陷阱，同时，在互联网经济发展的大背景下，也为母婴电商产业带来利好消息。本文将分析全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响。

二、母婴电商产业发展现状

（一）母婴电商产业的定义

母婴电商产业依托互联网技术，为孕产妇及12周岁以下的婴童提供产品和相关服务。产品覆盖衣、食、住、行、教育、娱乐与孕婴生活息息相关的六大品类，每个品类又包括众多细分品类。……