何晓英+黄若婷+付宝艳

（1鹰潭市月湖区委宣传部；2江西师范高等专科学校，江西 鹰潭 335000）

摘 要： 随着经济的不断发展，社会的压力不断增加，日渐升温的各类综艺节目如雨后春笋般进入观众视野。《康熙来了》是一档倍受欢迎的综艺节目，主持人的搞怪个性、娱乐大众的节目精神和创新立意的节目形式使得该节目在各大娱乐节目之中永创收视之最。作者从炙手可热的综艺节目《康熙来了》着手，概括综艺节目定义及分析《康熙来了》节目成功因素，谈谈对台湾综艺节目的看法及其对大陆综艺节目走向的影响。

关键词： 综艺节目 台湾综艺 康熙来了 电视节目

电视科技给人们带来了丰富多彩的声画世界，面对网络媒体的扩散，电视节目并没有因此而受到打击，相反，电视节目通过网络平台得到了多渠道延伸。其中综艺娱乐节目是电视收视的主力军，就社会现状而言，其存在的价值好比罗马时期的角斗场，一个世俗化全民同乐的社会，一个娱乐至上的世界。

一、综艺节目概括

（一）综艺节目的定义及意义

1.综艺节目的定义

所谓综艺节目，字面上是涵盖所有有关艺术类演出的娱乐节目形式。根据朱羽君教授的定义，电视综艺节目定义就是“通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态，是单纯以娱乐性、消遣性和趣味性为突出特点的节目”。概括地说，就是纯粹娱乐，拒绝深度，不寻求节目内容的实用性和权威性，在精神解脱下满足受众娱乐性的感官刺激，这是后现代文化体现形式的一种。国外综艺节目起步最早，大陆的综艺节目是随着香港、台湾地区的节目移植开始发展的，并引起一阵模仿风。例如，央视的《实话实说》就是以欧美地区的“talk show”为蓝本策划的；《幸运52》、《开心辞典》分别借鉴了国外的《go bingo》和《谁想成为百万富》；其他地方频道的节目，如《快乐大本营》则是效仿的香港的《综艺60分》。中国综艺节目最早出现在香港，且耳熟能详的是当时非常热门的综艺节目《欢乐今宵》，20世纪80年代大陆才有了综艺节目，最有名的就是《正大综艺》和《综艺大观》。

2.综艺节目的意义

综艺节目的意义自始至终只有一个，那就是娱樂大众。它的宗旨和最低要求就是娱乐大众、在闲暇时间放松身心。随着节目的不断改版、人们观念的变化，现在综艺节目的意义已经远远超过原本的艺术目的。现在的综艺节目主要受众大多数年龄在15岁～25岁，节目中的服饰、时尚元素、语言风格，甚至其中的广告都对青少年有着不同程度的影响和带动，潜移默化地改变受众的消费观、价值观和世界观。其次，综艺节目对人们的生活幸福指数和满意度有着不容忽视的作用。综艺节目的影响力是随着社会的发展而发展的，能否达到综艺传播的理想宗旨，也就是娱乐精神与教育意义互相作用调和的理想状态，需要节目与受众之间不断地磨合、不断地探索等。

（二）综艺节目的现状

最近几年，我国综艺节目种类繁多，最火爆的是平民选秀节目，其次则是相亲节目、模仿秀、访谈类、游戏类等。这些节目多是模仿的港台的综艺节目，这就是我国综艺节目现状，模仿风、克隆风盛行，原创的节目少之又少。在大陆火爆的几个综艺节目都可以找到其原型。照搬的节目必然存在危机，由于文化差异，克隆的节目只能照葫芦画瓢一般还原原本节目包装，节目的精髓丢失了。制作团队能力不足、制作周期问题、追求高效率的经济收益和不可避免的言论限制，让节目的质量难以得到相应的保障，同时节目寿命被缩短。有这样一句形容中国市场的话：在美国的一条公路旁，有人开了一家快餐店后，生意非常火爆，后来很多人来这里开了杂货店、咖啡店、服装店等，同样都赚钱了；在中国的一条公路旁，有人开了一家快餐店后，生意很火爆，后来很多人也在这里开了快餐店，结果大家都赔本了。虽然这说的是商业上的问题，同样也可以用在中国综艺节目身上。一味复制造成中国大陆综艺节目市场同类节目泛滥，观众对电视节目的忠诚度逐渐降低。

二、《康熙来了》节目成功的原因

（一）康熙来了的定位

1.节目的定位

《康熙来了》开播之初，收集了大量资料和做了充分的调查准备。从观众需求、节目定位、节目选题、节目整体风格、特定内容等进行了科学的规划，并分析了该节目从数据上呈现的发展趋势。尽管《康熙来了》的节奏看起来有些乱，但它依旧是一档非常成功的综艺节目。关于《康熙来了》的定位，可以说它是一档随性的谈话类节目，也可以说它是一次聊天茶会，还可以说它是一档不一样的明星访谈节目等。它没有准确的节目定位，若非要给它加一个定位，那就是随性。无论是主持人搭配形式还是节目内容，都以制造笑料为目的，就是这样一档有些乱的《康熙来了》，总能让观众捧腹大笑。

2.受众的定位

首先，从节目播出时间看，《康熙来了》的播出时间为每周一到周五的晚上22：00—23：00，这与大陆完全不同。《康熙来了》的时间段是中老年层结束收视，而属于相对较年轻的受众群的第二黄金时段。其次，由于地域差异和各部落、各族差异，很多文化在这里交织、碰撞，这样的融合文化在台湾的节目风格中体现出来。像《康熙来了》这样的节目个性，其受众群的性格一定程度上与节目的个性相契合。

（二）不一样的综艺节目

台湾的综艺节目已有将近四十年的历史，最初都是以大牌歌星主持为主的单一唱歌节目。随着电视媒体的不断发展和激烈的竞争，在这样的环境下，台湾的综艺节目在竞争中仍然保持了相当的优势。除了延续有一定知名度的一人担当主持这一传统外，节目内容和风格更加大胆、更多搞怪，不断吸引着人们的眼球，很契合台湾受众的审美心理。《康熙来了》的节目名称取自两位主持人的名字：蔡康永的康和徐熙娣的熙，这个节目名称完全符合节目内容，该栏目的风格主要体现在两位主持人身上。无厘头的风格、爆笑的搞怪，加上百无禁忌的言语，让《康熙来了》成了台湾收视率最高的综艺节目。

《康熙来了》完全颠覆了过去的谈话类节目形式。传统的谈话类节目走的是感性路线，并且设计好话题和设问模式，而《康熙来了》却以一种不一样的思维方法满足和迎合现代受众的心理需求。谈话类节目采访最多的就是明星，大众对名人的生活和隐私有着天生的窥视欲望，名人出席的节目也总是尽其所能地维护自身的偶像形象和保持神秘感，《康熙来了》却把谈话类节目的步伐带入了后现代，总是把明星或者社会名流的隐私话题公之于众，并且不断放大。通过两位墨趣横生的主持人的主持风格，被挖掘的私密信息以逗趣和调侃把玩的方式被大众接受，明星以完全不一样的面孔出现在观众面前。例如《康熙来了》有两个节目内容一直是观众最喜欢的，那就是“明星卸妆后的样子”和“明星的包包里有什么”。“明星的包包里有什么”就是把观众与明星的距离拉近，将名人化身为普通人，把名人随身携带包包内的物品一件件展示给受众看。而“卸妆”更是带给观众强烈的反差，以至于每一期的“卸妆”节目一直保持着非常好的收视率，《康熙来了》颠覆了传统节目中明星的偶像包袱，揭开了名人的神秘面纱，同时将名人的偶像形象常人化，让这些名人更令观众觉得新鲜、刺激。

（三）主持人是主导因素

1.主持风格尽显怪异

《康熙来了》能够获得成功最重要的因素就是两位主持人截然不同的主持风格，蔡康永的知性冷静和小S的搞怪性感。蔡康永在做《康熙来了》之前曾做过专栏作家，本身文化素养很高。小S在做节目之前一直从事演艺事业，对娱乐圈中的是非非常清楚，而她本身性格也是古灵精怪、大胆刁蛮，两种不同属性的风格在《康熙来了》中擦出和谐的火花。在《康熙来了》中，小S能够非常从容地提出让人难以开口的问题，并且她的语言方式融合了她的搞怪风格，让嘉宾“痛”并快乐着，有时与嘉宾争风吃醋、抢风头，这也是节目的看头之一，而蔡康永则适时地缓解尴尬的气氛，敢问敢说加上蔡康永看待问题的角度和深度，这一对无厘头组合看似风马牛不相及，但一动一静、一热一冷，却给观众一种非常默契、融洽的思维语言风格。

《康熙来了》给了主持人足够的发挥空间，现场随性的发问和节目气氛是毫无规律的，节目的随性可以从主持人的穿着体现出来。小S打扮得妩媚性感，蔡康永则奇装异服，甚至蔡康永肩头的乌鸦或者鸟巢之类的装饰品都成了《康熙来了》节目的代表符号，在一段时间内引起了康熙风的服装时尚潮流。除了穿着随意外，他们的主持也从不做作，从嘉宾入场开始，不会刻意介绍嘉宾，主持人随着节目氛围即兴提问。小S和蔡康永的配合越来越默契，总是妙语连珠地爆料嘉宾的隐私，同时在嘉宾描述的时候问出很怪异的关于生活细节的问题，而嘉宾尴尬回答问题的时候总能爆出很多搞笑的经历。例如采访柯震东时，蔡康永和小S一直专注柯震东与萧亚轩的绯闻消息，非常直白地问嘉宾：“你们两个什么时候牵手的？”“有没有接吻过？”一系列问题，主持人层层深入细致的追问，让观众紧追不舍地想要听下去，同时柯震东的青涩回答让观众觉得很有趣。还有一期采访韩庚的时候，小S问韩庚在新作电影《大武生》中与大S拍吻戏的时候过不过瘾，紧接着又问拍吻戏时候的一些技巧，还让韩庚与自己做示范，让韩庚面红耳赤。在采访谢霆锋的时候，小S与谢霆锋讨论排泄方面的问题，让观众捧腹大笑，同时把明星平民大众化，轻易地拉近了明星与观众的距离。

2.固定班底缺一不可

主持人在节目中起到的作用是对节目内容的控制、发挥、衔接、引导等，而主持人在发挥作用的同时，与节目形成了互相创造的独特风格。与节目融为一体，主持人由此成为节目的特定组成部分，甚至成为节目和栏目的标志。在《康熙来了》中，蔡康永和小S在互相配合方面已经形成了天衣无缝的主持技巧。节目中，小S经常会因为过于顽固地揪着一个问题导致语言非常犀利，这时，蔡康永就会马上从容默契地转移话题，两人适宜地互相捧逗。比如在问到嘉宾的经历的时候，蔡康永就会问小S有没有同样的经历，在小S讲述自己的搞笑经历和爆料家人朋友的时候，嘉宾对于采访的心理防备降至最小，然后蔡康永巧妙地把问题抛到嘉宾身上，达到了最好的采访效果。

《康熙来了》的固定班底除了蔡康永和徐熙娣，还有一位不可缺少的谐星——陈汉典。在小S第一次怀孕的时候，《康熙来了》节目组怕小S主持节目会心力不足，于是增加了陈汉典的助理主持人身份，以此为主持人制造笑点和补救冷场。陈汉典的加入的确给《康熙来了》注入了新鲜的血液，尤其陈汉典的夸张表演和主题打扮成了观众的每每期待之一。《康熙来了》已经在观众心里有了固定的模式：蔡康永的犀利、小S的浮躁和陈汉典的夸张，这三个元素已经如同一家人一样紧密地贴合在一起。在小S待产的时候，分别请了SELINA和大S代班主持。SELINA本身没有主持经验，并不会揣测嘉宾的心思和制造笑点，而大S的语言和整体风格也与小S反差太大，在两人代班的时候，《康熙来了》的收视率有所下降，观众产生强烈不适应感，小S回归的同时如同节目完整了一般。

（四）幕后团队是辅助因素

对于一档节目来说，除了优秀的主持人之外，节目收视率还与幕后制作團队紧密相连。从每一期节目的内容策划到节目的选题、邀请的嘉宾和最重要的剪辑都是影响节目收视率的重要因素。《康熙来了》之所以在台湾独树一帜，在于拥有强大的幕后制作团队。其制作人是台湾娱乐界的老大哥李伟忠，由李伟忠带领的节目制作团队，有着丰富的人脉和节目制作经验，擅长运用后现代元素制造话题和新潮流，从颠覆、叛逆、怪咖等元素着手，并与主持人语言结合，摒弃过去一本正经的节目方式，转向更贴合人们生活和放任自流的访谈形式。

《康熙来了》的每一期都是别出心裁的创新和具有康熙特色的主题策划，符合节目内容的场景布置、陈汉典夸张的装扮和出众的模仿技能、每一期嘉宾的选择和节目中使用的道具等，正是这种不一样的细节才给观众留下深刻的印象。例如节目中爆料时的八卦本；每一期都不一样的手写板；还有符合节目主题的特别道具和惩罚嘉宾的玩具，策划团队如何就体现在这些别出心裁的细节上。《康熙来了》，收视率最高的便是明星衣柜、明星随身包和卸妆环节，把明星的衣橱、卧室搬到摄影棚里，观众对传统访谈早已厌倦，这种贴近人们生活的访谈形式和思维方法，打破传统节目规律的懒散采访很快一炮而红。除了策划方面外，节目后期制作也非常出众，节目宣传片的设计相当符合节目和两位主持人的风格，画面的夸张特技、搞笑的字幕和烘托现场气氛的音效，更是加强了电视荧屏带给观众的视觉感受。出其不意的字幕提示做到了在解释的同时带给人们不一样的笑点。在主持人和嘉宾讲到灵异事件的时候，马上灯光变暗紧接着插入恐怖音效，更衬托了节目的恐怖氛围和强化了收看节目的整体效果，让嘉宾和主持人更投入地聊天，而观众也看得过瘾。《康熙来了》正是因为有这样一群制作精良的后期团队和娱乐创新的策划团队，抓住了大众的娱乐心理和贴近平民的综艺精神，才成了台湾综艺节目的收视宠儿。

三、康熙来了对大陆综艺节目的影响

大陆的综艺节目有近十五年的历史，从无到有，从借鉴到创新，发展十分迅速。由于大陆综艺节目起步较晚，一味克隆港台和欧美的综艺节目，连主持人也模仿港台主持人的语言、风格，失去自己的主持个性，在很长一段时间里，大陆的综艺节目一直是古板严肃的主持风格，近几年，从湖南卫视的《快樂大本营》开始，才渐渐有了一些青春潮流颇具个性的主持人。目前，大陆谈话类综艺节目形式比较单一，以《鲁豫有约》为代表的感性煽情路线的人物访谈，主要是挖掘嘉宾的演艺经历和感人故事，这类型访谈节目还有《艺术人生》和湖南卫视的《背后的故事》等。以《快乐大本营》为代表的娱乐性较强的资讯类访谈，主要是为某部影视作品、歌手、演员做宣传，节目中会进行短时新闻类或嘉宾生活访谈环节。

不同地区，所有综艺节目，主持人是至关重要的存在。经过二十多年的发展，主持人的理念和主持方式已经完全发生了蜕变，不再是做节目开头的引子和节目结尾的总结，主持人已经成了节目的灵魂、标签。主持人的优劣成为衡量节目质量的标准和节目收视率的关键。当谈及某个节目时，大多数人第一时间想到的就是主持人的名字，看到或听见某个主持人，也会第一时间联想到其主持的节目，这就是主持人的品牌力量，所以，娱乐节目主持人对节目来说就是成败的核心。娱乐节目主持人应该拥有哪些元素呢？首先就是语言基础；其次是反应灵敏的思维能力和同步的表达能力；最后是拥有深厚的文化知识。只有引起与受众的情感共鸣，节目才能吸引更多观众。《康熙来了》的两位主持人，从搭配互补角度看，同时满足了上述三个元素，不论是蔡康永还是徐熙娣，两人都体现了娱乐主持人的魅力。可以说，两个地区的综艺节目的差异，就是两地文化背景和社会氛围的差异。我们应当在有限的范围内，借鉴港台和国外的综艺节目，而不是一味模仿、克隆，从客观角度取长补短，这样才能开创属于大陆的特色综艺节目风格。

四、结语

在电视还没有发明之前，人们的娱乐方式大多是读书、散步、聚会、沙龙等，广播电视和互联网手机，不断改变着人类的生活方式，每一次科学技术创新的背后，带着能够颠覆娱乐的方式相继出现。现今，御宅族已经成了社会的大族群，抱着手机、电脑、电视机已经成为人们空余时间的主要活动。每个时代都有着与这个时代相称的释放压力、宣泄情绪的娱乐渠道。娱乐节目是这个时代的产物，是人们解压欢乐的调剂品。大陆娱乐节目起步较晚，面对繁多的综艺节目，必须从模仿、复制的道路中脱离出来，寻找适应不断变化的观众的全新娱乐模式。本文从分析《康熙来了》成功因素出发，简单概述了《康熙来了》对大陆综艺发展的借鉴与影响，希望大陆综艺节目为电视观众制造更多的快乐。

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