从热播电视节目看电视媒体涅槃的入口

当电视行业遭遇惨淡的发展前景，电视人的解读方式五花八门。最经典的解释当然是新媒体平台，特别是移动新媒体的强大吸引力，让电视受众严重分流了。这个解释的理由足够充分，以至于没有什么人对于电视的未来还抱有强烈的信心了。然而，近些年不断出现的爆款电视节目，似乎透露出一些别样的信息。比如说，几年前中央电视台的纪录片《舌尖上的中国》、河南电视台的《汉字英雄》，还有近期央视的《朗读者》，这些电视节目类型不同，但赢得高收视率的结果是一致的。我们也许可以有一系列的追问，其中最根本的一条就是，决定一个电视节目收视表现的究竟是什么？

《舌尖上的中国》是纪录片中的奇迹，将一部纪录片做成现象级作品，风靡海内外，已是不多见；而《汉字英雄》则是将看似乏味的汉字变成了观众追捧的对象，甚至还炒热了不少生僻字，同样是难能可贵。

仔细研究这些广受追捧的电视内容产品，看它们播出时的收视率走势就会发现，开始时的表现最多算是差强人意，但是，随着播出时间的积累，受众规模不断放大，直至最后突破同类电视节目的极限，成为众人热议的对象。

实际上，如果将这些电视节目收视率爬升的过程与社交媒体上的话题热度相对照，其背后的运行机理就更为明了。无论是《舌尖上的中国》，还是《汉字英雄》，抑或是《朗读者》，当它们开始播出的时候，人们……