席文宏 陈亚辉 王彬彬

《一转成双》：原力觉醒 幸福前行

席文宏 陈亚辉 王彬彬

江苏综艺频道出品的婚姻调解真人秀《一转成双》，收视与口碑齐飞，突破地域限制，在全国范围内引发人们对家庭和婚姻的思考。《一转成双》将幸福作为节目诉求，在启发观众的同时，还致力于品牌成长，在开拓市场中收获喜悦。

《一转成双》；婚姻调解真人秀；幸福

一档地面频道的节目打破了业内刻板印象，不仅在江苏省内实现了收视和口碑齐飞，创收效益高达 6000 万元，紧逼卫视节目，还突破地域限制在全国范围内引发人们对家庭和婚姻的思考，当之无愧地成为“婚姻幸福指南”，它就是江苏综艺频道出品的大型婚姻调解真人秀《一转成双》。

一、幸福定位，发挥服务功能

在社会转型期的当下，作为基本构成单位的家庭受到了前所未有的冲击，也因此产生了很多问题，例如江苏地区居高不下、逐年攀升的离婚率。基于此，《一转成双》充分尊重国情和社会的发展需要以及观众的情感诉求，提出“让更多人幸福起来”的节目口号，强调案例和当事人的真实性，着力于利用电视平台以及多媒体的表现手法，用真挚的情感打动人，以专业的指导服务人。

节目集结心理专家、法律专家、性格分析专家等专业人士，以案例剖析的形式通过第三方视角解读当事人的故事，并发现问题的症结，继而通过法律援助、心理辅导、性格分析等予以多角度、全维度的专业服务，切实帮助他们化解婚姻矛盾，解决家庭问题。

看到的是故事，悟出的是道理，这让节目具备了可看性、话题度和指导性。《一转成双》对于观众来说，不仅仅是一档节目，更是一本当代中国的婚姻家庭白皮书，节目由此和观众建立起紧密的心理联结。

二、幸福浇筑，成就匠心品质

《一转成双》节目组自成立之初，一直秉承匠人精神，用严苛的态度、高标准来面对节目所有环节。在选题策划阶段，节目组从多元角度考虑选题的故事性、可调解性、可看性、社会意义、普法意义，始终坚持真实故事，深入了解当事人的家庭背景和矛盾，为遭遇婚姻危机的当事人排忧解难。根据前期详尽充分的准备，当期编导会前往当事人家中，与当事人进行深入交流，建立足够信任，在充分准备后，开始对当事人进行VCR拍摄。在节目录制阶段，综合整理当事人的性格特点、矛盾来龙去脉以及双方的底牌，将前期整理的所有内容形成系统文案，在录制前夕和心理学专家雷明、性格分析专家唐立淇、婚姻法专家朱文雷、律师张磊等嘉宾一起开策划会。在录制过程中，精益求精，随时根据现场情况随机应变，做出合理判断。在后期制作阶段，同样秉承匠人精神，精雕细琢地调整每一个镜头、每一处音效、每一段情绪节点。匠人精神绝不是一个空喊的口号，而是从拿到选题就开始的一个系统化、规范化流程，正是凭借这样一份电视匠人的情怀，才能让《一转成双》成为一档达到一线卫视水准的现象级节目。

三、幸福聚力，提高节目美誉

作为一档致力于让更多人幸福起来的家庭生活类服务栏目，《一转成双》和常规民生服务栏目不同的是，不是撕开当事人的伤口满足观众的猎奇心理，而是更多地承担起协调婚姻家庭关系、重现婚姻家庭活力、树立科学健康的婚姻观的媒体责任。

围绕节目诉求，节目进行省内外的横向联动和线上线下的纵向联动提升节目影响力，传播幸福正能量。2016 年冬天，在常规节目的基础上推出暖冬行动，联动已经成功落户播出的安徽、河南、山东、福建等8个省级地面频道，面向全社会在线上线下发起幸福夫妻征集推荐活动，并以“邮寄爱的宣言”方式募集对另一半的告白信，并邀请“幸福夫妻”登台亮相，向广大观众展现他们甜蜜美满的家庭生活，传达了欢乐和谐的正能量。2017 年，节目发挥主持人和嘉宾的专业性和影响力，从线上走到线下，以江苏为原点，辐射合作省份，到各地举办“和谐婚姻情感讲座”，与粉丝面对面，在活动现场分享生活哲学，为粉丝答疑解惑，进一步拉近栏目与观众的距离。

四、幸福燎原，影响辐射全国

节目的初衷虽然是为江苏本省观众服务，但是幸福婚姻的相处之道是放之四海而皆准的，《一转成双》播出后，收视率很快攀升到同时段江苏地区所有频道自办栏目第一，省内讨论热度持续走高，省外频道纷纷伸来橄榄枝，频道抓住契机在全国范围展开宣发工作。截至目前，节目已经销售至黑龙江新闻、山东影视、天津公共、山西影视、辽宁公共、安徽影视、福建经视、河北影视、湖南经视、江西公共、贵州生活、湖北影视、深圳生活等15个频道，节目的影响人口已经超过8个亿，这个数字还将持续上升。《一转成双》在各省的落地，不仅在覆盖上拥有了和卫视出品栏目一样的竞争力，更体现在对当地受众的影响上。山东影视频道自从引进《一转成双》后，不仅省市双网收视提升明显，在省内的影响更是远超预料，为此山东影视和江苏综艺展开长期的节目定制合作。微博和百度搜索指数也显示，山东地区的观众对《一转成双》的热爱甚至超过江苏地区观众。

值得一提的是，《一转成双》在腾讯视频上情感类节目中播放量稳居前二并且曾创下单期播出超过 1 亿的骄人成绩。自 2017 年起，江苏综艺与腾讯视频进行独播合作，腾讯视频将对《一转成双》进行重点专题推荐。

五、幸福增值，品牌栏目双赢

江苏综艺充分开发资源，丰富合作形式，不断深掘《一转成双》的品牌潜力。在客户选择上，江苏综艺选择与节目调性匹配的品牌客户，这样既能保证节目品质，又能给予客户最大程度、最深层次的回报，极大释放节目的品牌传播价值，让更多客户看到和节目合作的收益。目前，节目的冠名客户柔和双沟金双沟、战略合作伙伴莎普爱思都是行业内的领导品牌——前者致力于倡导和谐生活、双向沟通的品牌主张，后者致力于发展大健康事业。二者都与家庭及婚姻生活密切相关，和节目主导的健康和谐的婚姻生活观相当一致。

《一转成双》除了周六晚间播出以外，在江苏综艺频道白天节目编排中，节目被重新剪辑，取代电视剧播出，由此取得白天最高收视率 2.3、收视份额 70% 的好成绩，收视的飞速提升直接带来了白天客户的投放效果和性价比提升，节目延伸价值可见一斑。认识到节目的市场吸金能力后，甚至有客户表示，《一转成双》销售到哪个省份，他就跟到哪个省份进行产品投放。

除了晚间、白天节目冠名和硬广收益外，《一转成双》销售至 15个省份，并在腾讯视频独播，不仅为江苏综艺频道带来版权收益，也助力各播出平台创造出可观的业绩。

一档定位于服务婚姻和家庭生活的民生节目，内外兼修最终成为一档深受观众和广告主青睐的内容产品，将幸福理念传递至大江南北。《一转成双》的成功也指出了下行压力增大的媒体竞争环境下，地面频道的发展之道：以优质节目为抓手围炉取暖，实现区域媒体的联动。在此方向的指引下，江苏综艺频道更多节目将紧随《一转成双》，在内容、渠道、整合等方面着力拉动节目品质和服务提升，制造地面频道出品节目的无限成长和区域合作可能。

（作者单位：江苏省广播电视总台综艺频道）