王金凤

【摘要】当产品想要树立自己的品牌时，就必须要有自己的特点，有自己文化理念的支撑。水墨画与茶叶均具有中国文化的特色，均受道家思想影响，均可以养性感悟生命，将中国传统水墨元素与茶叶包装设计相结合，不仅可以突出设计风格，还蕴含了我们中国所特有的文化元素，使中国传统符号与时俱进发展，赋予新的时代感。

【关键词】水墨画；茶叶包装设计；文化元素

在我们生活中，包装可以说无所不在、“包容”万象，包装的形式越来越多样性，它已经成为企业营销活动的重要一环。在当代社会市场经济和经济全球化的影响下，人们不仅对商品的质量有很高的要求，对商品外包装上的审美需求也逐渐在提高，更加注重商品的文化内涵，产品的宣传、品牌的树立、公司文化的传播等都渗透于外观包装之中。

在今天这个与世界接轨的时代，外来文化充斥着整个中国市场，各类包装的形态大同小异，以至于中国的一些区域文化和民族文化被忽视。在我们的日常生活中，到处可以看到各种类型的产品都有其不同的外观包装，从造型、质感到颜色、字体等方面都不尽相同。包装一方面是利用各种技术达到保护产品，减少耗损，便于储存运输；另一方面，包装也是宣传商品、树立品牌、传播文化的媒介。所以，包装设计是解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合的，它具有设计上的多元性，是整体的系统化设计。……