卢安琪

【摘 要】在媒介文化全球一体化的背景下，电视文化如何借助我国历史文化底蕴的优势，达到文化宣传的效果，成为了研究的重点。本文主要以国产古装剧《琅琊榜》在韩国播出效果为例，对电视文化传播过程中的创新性提出几点思考。

【关键词】媒介文化；对外传播；琅琊榜

《琅琊榜》作为一部IP古装剧，仅2016年10月14日一天，就创下了高达3亿3千万次的网上点击和1.085%的收视率。最后结局时更是两台双双破一，各大主流视频媒体播放次数累积突破35亿，这无疑是一次影视剧的大逆袭。之后《琅琊榜》也相继在韩国、新加坡、马来西亚等国家和地区播出，版权价值也得到了充分挖掘。特别是《琅琊榜》在韩播出仅5天，始终保持韩网中国电视剧搜索第一，收视率更是跻身了中国电视剧在韩播出排行榜的前三名。

一、《琅琊榜》为什么在韩国获高评价？

（一）剧本优良

《琅琊榜》原本就是非常畅销的网络小说作品，这具备了被搬上银幕的先决条件。钟情于《琅琊榜》的受众也会对改编后的电视剧产生期待，给予极大的关注，原先的忠实粉丝也就随之转化为改编剧的受众。

一个好的IP有很大的商业价值，以《琅琊榜》为例：首先，它是一部被广大书迷喜爱的小说作品，有稳定的受众基础，获得了第一次注意力资源。其次，由小说衍生到电视领域，正好契合了受众对于静态作品动态化的期待。原著作者海宴亲自操刀改编碰撞原著党的抵抗态度，使得改编自身就极具话题性，获得了第二次注意力资源。……