沈玉姗

在短短几年内经历从市场火爆到资本遇冷后，全球智能硬件行业开始回暖。IDC报告显示，2016年第四季度全球可穿戴设备市场出货量达到3390万部，同比增长17%。易观智库也公布数据，2016年中国智能硬件市场规模达到3315亿元，同比增长21.2%，进入稳定增长期。

智能硬件的概念始于2013年智能手表的推出，指通过软硬件结合的方式对传统设备进行改造，从而拥有更多的智能化功能。此后，市场经历了爆棚无序的快速发展。

2015年，中国智能硬件市场规模达到2736亿元，智能硬件初创企业却遭遇“冰火两重天”，完成A轮融资的近300家国内公司中，顺利完成B轮的仅20家，90%的初创公司难以为继，产品同质化、技术优势不明显是其中的主要原因。彼时，一度在国内被打压的“洋品牌”异军突起，其中典型代表就是创始人被誉为“英国乔布斯”的戴森。

在市面上的一众中外智能硬件厂商，戴森显得“骨骼清奇”：从吸尘器到吹风机到照明灯具，产品线风马牛不相及，却极为智能化，难以用传统的消费电子加以定义；在国内销售的空气净化器、吸尘器产品市场重合度高，却自成一派，价格昂贵得令人咋舌；在打入全球各地的硬件市场后，又宣称不再只是家电硬件公司了，而是软硬件并重的科技公司。

2012年11月进入中国市场的戴森迄今为止只有三条产品线，却在2016年实现了全年销售额244%的强劲增长，并在全国的高端商场里陆续开出了430间线下零售店。从快速吹干、平衡感极佳的吹风机，到立式充电、省去电源线的无绳吸尘器，戴森的产品一经推出都能成为“爆款”，颠覆同类产品的使用方式和体验令其获得口口相传，外形时尚只是加分项而已。……