本报记者　李晓骁

与“双十一”一样，京东的“6·18”购物节也是一个“人造节日”，从单一的购物平台发起，扩展至大多数电商。虽然有些平台的促销一直持续到20日，但促销大战已经趋于平静。

据京东公布的数据，截至6月18日24时，京东平台自6月1日起累积的下单金额达到1199亿元，使用京东白条的用户明显增加。在消费品类方面，3C（电脑、通信、消费电子）产品依旧是京东的主战场。京东发布的数据显示，手机销售额1小时之内同比增长了405%。总体上看，女性客户是主力，其中女性用户数量达到去年同期的近2倍，美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类女性用户占比远超男性。

去年“双十一”当日天猫的成交额为1207亿元，虽然京东累积18天的订单额仍低于这一数字，但北京大学经济学院教授曹和平19日对《环球时报》记者表示，这一金额对京东是“了不起的事儿”。与天猫或淘宝的消费模式不一样，京东是物流加销售，把企业、物流和消费者这三方打通。

与往年不同的是，今年使用京东白条的客户明显增多，18日当天前8分钟，京东白条交易额破亿，京东支付、京东钱包在18日当天实现了支付交易额同比增长超300%。

京东白条其实就是一张虚拟的信用卡，曹和平认为，京东通过大数据分析和研究货物的流向、消费者购买的原因等，以及利用供应链流程中的质押，通过授信的方式打破“沉没成本”，在信用市场层面看是进步的。但需要提醒的是，在客户审核方面要严格辨识，预防信用层面的道德风险，控制系统性风险泡沫的产生。▲