周雅彤+

摘要：21世纪的今天，橱窗展示设计是展示设计最常见的形式，也是商业展示设计的重要组成部分。其设计目的就是为了展示商品，从而促进销售。那么，橱窗展示设计为什么能达到这一目的并使定期更换橱窗展示设计成为一种潮流呢？下面，就让我们来好好分析一下原因，让大家对橱窗展示设计有一个全方位的认识。

关键词：展示设计 橱窗 商品

中图分类号：TU238文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）09-0186-01

橱窗展示设计是商品展示的一种重要表现手法，是推广、突出品牌信息、价值表现的一种重要宣传手段，从而使商品销量增加。橱窗是商店的信息窗口，人们通过它就可以知道店内的商品变化。临街的商店和大型购物中心里的专卖店普遍都会设有橱窗。橱窗设计就是一种品牌文化推广，达到宣传产品的目的。

在一些橱窗展示设计发达的城市和地区，每到重大节日和四季更替之时，商家都会更换橱窗设计。即使处于发展中的地方，商场、专卖店橱窗陈设也经常更新。每家商店都会有大而明亮的橱窗，展示内容异常丰富，别具一格的商店又是城市中亮丽的一道风景。

根据商店的经营特色，建造相应规格和形式的橱窗；根据商店地理位置和环境、商店建筑规模分别确定商店正面和侧面橱窗的样式；应使橱窗内的结构和设施最大限度地烘托、宣传商品，有利于商品的陈列；对美化店貌和市容起着积极的作用。

在展示陈列中，一般来说，如果是相对较便宜的展品，展示手法以直接、简单为主，并且没有过多的装饰，而价值较高的奢华展品，更多采用独特的、个性的、能体现展品魅力的表现手法做展示。便宜的展品如果用华丽、气派的陈列方式会造成华而不实，而奢华商品的陈列如果太普通、不够精致，反而会拉低品牌价值和展品的品位，使顾客对商品失去信心。展示应根据展品的具体情况来具体确定方法。如可通过陈列，突出展品的性能、用途，或突出其造型、样式等。

橱窗的作用是招揽顾客，展示最具特色的商品，而灯光是保证展示具有良好视觉效果不可缺少的重要设施，因此，橱窗内光照的使用，是橱窗造型艺术表现的重要手段。橱窗照明设计的要点在于橱窗内具有强烈的光亮感，陈列商品应处于强光的照射之下，并通过不同角度的灯光来强调商品的表面材料质感和光洁度，强调商品固有的色彩鲜艳度和商品的立体造型形象，利用橱窗中的光色变化和气氛塑造来吸引顾客的视觉注意力。

灯光的色相要根据展示产品的主要色调来决定，可以根据光照领域的相关专业知识，例如色彩搭配、色彩美学、光照艺术来进行设计。这种灯光色彩才会更加配合、统一、和谐，从而使所展示的商品达到更好的效果。

在设计中一定要注意光照的主次关系，光和色是密不可分的，光色不宜太复杂。橱窗照明要美，还要满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场的高出2—4倍，灯色对比度也不宜过大，灯光要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用一些特殊的装饰性照明，例如吊灯、下照灯等来烘托商品特色。在设计中要慎选有色彩的灯光，否则用不好就会产生低俗的视觉感受。要注意灯光与道具的搭配关系以及灯光的照射方向。在使用色彩光源时，一定注意不要与陈列商品的固有色发生冲突。只有注意以上几点才能增加橱窗的艺术感染力。

以商品的自身属性来决定其橱窗展示形式，从而才能准确表达出商品的特性，突出商品本身，使人一目了然，知道商品所要表达的寓意及所想传递的内容。如果橱窗是开放式的，那就要求在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体。由于橱窗照明会产生一定的热量，要把握整体布局，留出足够的空间使空气流通，也不要使灯光离易燃物品太近，从而引发火灾。由于顾客停留时间不长，所以我们要尽量做到用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。主题要简洁鲜明，风格要突出，才能使别人过目不忘。

在今天的橱窗中，商品已经不再是主角了。顾客说橱窗陈列才是吸引他们前来购物的主要因素，只有少部分的顾客认为购物与橱窗展示无关。这充分表明了橱窗展示对商业空间的重要性和它在设计中所占的地位。在目前的商业空间设计中，橱窗展示仍是商业空间设计的重点，只是在设计中会加强文化性和意义的塑造，使商品展示和顾客对环境的要求达到同意。毕竟橱窗展示设计的目的在于刺激消费者的视觉感官，促进购买，带动商品销量，所以我们说它也是当今社会商业广告中的一种重要组成形式。

由于橱窗展示具有直观的表达效果，从而使它比平面和电视媒体有更强的说服力。它的这种展示手段及展示效果是其他宣传手段无法代替的。有新意的橱窗设计，人们经过即使不进去买，也会停下来看一看，使得可能产生消费。这就是橱窗设计的特点所在，利用小空间把产品展示出来。

当代的橱窗设计更趋向用舞台的手法，营造出虚幻的场景去表现主题或故事来突出品牌的文化和商品特点。主体多是迎合节日的祝福、顺应四季变更的时尚潮流，或给路人送上温馨的问候，努力以情感打动人，以情趣吸引人。在这样精心打造的氛围中，展示的商品哪怕小得不起眼，也足以留给他人深刻的印象。而且随着不同节假日、不同季节变化，商品推陈出新，不断变更，让商品和展览一样，满足现代人追求變化、追逐潮流的性格特点，让商品促进人的审美、品位一起前进。

橱窗广告的这种宣传手法和设计理念，是一种创新，它综合了各种现代科学，如：社会学、市场学、行为学、心理学等，并随着时代变迁，商品功能不断强化和变化，这使橱窗陈列设计师必须不断扩充自己的知识、技能和经验，更新设计，精心展示，这样才能更好地驱动消费者购买。现在，商品已经不再是主角，而新颖的橱窗设计往往是吸引人们不走的原因。所以橱窗展示设计现今已是一种潮流，更是一种时尚。

参考文献：

[1]郑曦阳，刘群.展示设计技巧与禁忌[M].北京：机械工业出版社，2007.

[2]赵云川.展示设计[M].北京：中国轻工业出版社，2006.endprint