摘 要：计算机和网络技术的推广及应用普及，给人们的生产生活方式带来了极大的转变。伴随着人们消费观念和形式的变化，使得市场营销的思维模式也必须相应的做出调整，进而满足人们的需求。基于网络经济时代背景下展开的市场营销思维转变的研究，对于今后企业的发展和改革转型都有着极其重要的意义。因此，本文就对当前网络经济时代背景环境下，企业市场营销在环境、思维理念以及具体应对策略方面的转变进行了探索，为新时期的企业营销改革提供一定的参考。

关键词：网络经济；时代背景；市场营销；思维

数字化和信息化，是网络时代的典型特征，由此带来的交易方式快速便捷也是不争的事实。正是由于我国已经步入到网络经济时代，所以当前的市场经济环境和营销模式都发生了相应的变化，具体表现在企业运用到交易方面的成本投入大大降低，库存被有效减少，市场营销周期整体缩短等等。面对时代背景的变化，各企业必须对自身的营销思维做出调整和转变，以适应当下市场和消费者的需求，实现企业效益的最大化。本文就通过对当前现有研究资料的总结和整理分析，初步探索出了当今网络经济时代背景下，各企业在市场营销思维以及策略方面的转变。

一、网络经济时代背景环境下，市场营销环境方面的轉变

1.产品变得同质化，客户需求变得多样化

首先，受网络及信息技术快速发展的影响，当前市场产品的生产和设计应用了大量的自动化技术及设备，企业之间的竞争在技术及现代化方面的差异逐渐缩小，产品的仿制效率惊人，逐渐显现出同质化现象。……