张博文

【摘要】说到耐克，我们就会想到它那句经典广告语：Just do it！这句是否简洁地呈现给人们一种理念：简单大方，但能脱颖而出；富有激情与活力；敢作敢为，率直不逊。耐克早期的广告着重宣传产品的技术层面，因为那时耐克的品牌定位是竞技体育市场。但投资巨大却不见成效。之后通过不断改进，渐渐走向成熟，形成了独特的耐克风格。

【关键词】耐克；广告

一、品牌简介

NIKE于1963年在美国创办。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。在短短的几十年间，耐克在体育用品行业已经成为了全球家喻户晓的名牌。

在鱼龙混杂的中国运动服装市场上，耐克作为一个国际性的知名运动品牌，以其优质、高端、时尚等特点深受广大中国消费者的喜欢。耐克的成功，对我国的其他制造类企业有着很多借鉴和学习的地方。耐克的营销秘诀里有一个很出色的特点，就是它的广告，极富创意和魅力的广告，为“耐克”赢得了自己的消费者，也为“耐克”赢得了市场上的胜利。但是“耐克”在中国市场制定的广告也还存在着一些不容忽视的问题，所以我们还需要进一步地完善它，才能让“耐克”品牌做的更好。

二、耐克在中国市场制定和投放广告的效果

耐克的成功，广告的作用不可代替。耐克注重广告的沟通效果，使耐克的品牌受到大众欢迎，快速地成长起来。

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