陈相雨+赵韵文+张银柱

摘要：户外广告在城市空间中大量繁殖，并演化为城市空间中的另类景观。这种现象在本质上，是资本借助户外广告对城市空间的深度分割，是资本逐利性对城市公共性的挤压和霸凌，其后果就是造成城市景观的碎片化、城市形象的广告化以及城市感知的浅表化。为了维护城市的公共性，需要城市管理者引入公众力量，并使他们能顺利参与到城市空间的规划和使用中来，同时培养广告主对公共利益的敬畏心理，在技术层面对城市空间的户外广告容量进行准确测量，进而确立以“适度”为原则管控户外广告增长的发力点，以此才能重构户外广告与城市空间的关系。

引言

户外广告，是指设置于街道、绿地、广场、公路、建筑物等城市公共区域内的各种广告传播形态。在我国，户外广告有着悠久的历史，古代较为常见的有旗帜广告、悬物广告、招牌广告等。例如，唐代诗人杜牧在七言绝句《江南春绝句》中写道：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”诗中那“迎风招展的酒旗”作为当时最常见的户外广告，不禁让人联想到昔日美好繁华的江南美景。时至当下，户外广告迅猛发展，形式更加多样、内容更加丰富、创意也更加独特，它不仅包括路边广告牌、高立柱广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板等传统样式，还包括融艺术性和商业性为一体的户外情景互动广告等非传统形式。

户外广告是城市化发展的必然产物。改革开放以来，我国城市化进程明显加快，作为经济社会发展“晴雨表”的户外广告也随之蓬勃发展。……