姚延波++侯平平

近年来，受主要客源市场经济增长乏力、各旅游目的地竞争加剧、国际地缘政治的消极影响强化，以及我国入境旅游宣传推广体系有待进一步完善、旅游目的地和产品品牌建设仍处初级阶段等因素的影响，我国入境游仍未彻底走出萧条周期。此外，入境旅游产品的结构性缺陷，以及内容与形式缺乏创新，也是制约我国入境旅游发展的一大重要因素。虽然我国入境旅游产品一直以来在不断丰富与完善，但是，面对入境游客需求的日益个性化与多元化发展趋势，产品结构单一、同质化严重、内容缺乏创意和文化内涵等问题凸显，总体上产品质量相对较低，精细化和高品质的旅游产品匮乏，对入境游客缺乏足够的吸引力。而“一带一路”战略的提出与推进恰逢其时，不仅为我国入境旅游的发展指明了方向，也为入境旅游产品开发提供了新的视角和重要契机。

一、“一带一路”倡议为入境旅游带来新的发展机遇

“一带一路”倡议不仅是我国的全新开放战略，也是全新的发展战略，为开拓入境旅游市场创造了新的平台、渠道和机遇。“一带一路”贯穿亞欧非大陆，涉及65个国家的44亿人口，占全球人口的63%；经济总量21万亿美元，占全球经济总量的29%。“一带一路”倡议从国家层面将我国入境旅游发展的重点聚焦于“一带一路”沿线这一超大市场，明确了入境旅游的发展方向，有助于我国根据各地区的资源优势和特色开发入境旅游产品，统筹各地区精选特色旅游产品，推进入境旅游产品转型升级，构建覆盖全国及“一带一路”沿线国家的旅游产品体系和高质量跨国精品产品体系，从根本推动入境旅游的发展。……