尹芷君

摘 要：在现代社会生产中，产品设计是一项重要的内容。符号作为一种文化的载体，在人们的日常生活中有诸多体现，在产品设计中也有非常重要的应用。基于设计符号学的文物元素再造能够给文化创意产业的经营与发展提供新鲜的设计元素，增加产品设计的丰富性和多元性。

关键词：产品设计；符号学；文物元素再造

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）14-0049-01

一、产品设计与文物元素

（一）产品设计中的文化元素

产品设计往往承载着一定的文化意象，而文化意象中可能包含着非常丰富的历史、地域、文物等不同的符号意义，能够使观众在看到产品设计的时候联想到一定的文化。因此，可以说产品设计也是一种文化符号，是承载文化元素的一种途径。仅仅是单调的产品设计难以打动消费者，也无法将产品与其他相似产品很好的区分开来。而融入了文化元素的产品设计不仅具有新颖性和独特性，能够在众多产品中成为人们关注的焦点，也能因此而有效提高产品的市场竞争力，为商家带来更大的利润。这就要求产品设计对各种符号进行编码，通过色彩、形态、材质、纹理等不同的方式组合成一种具有一定意义的文化产品，给消费者带去视觉的冲击。而人们在观看和使用产品的过程中，就会根据自身的生活经验和文化常识将这一产品与一定的文化概念或者事物联系起来。总而言之，优秀的产品设计必须融入文化元素①。

（二）产品设计中的文物元素再造

文物是集中体现历史文化的事物，往往寄托了人们对于美丽的理解和认识。再造文物元素是一种商业情怀，也是一种营销手段。所谓文物元素再造，就是指從文化遗产比如传统手工艺品当中，提取一些典型的纹饰、材质等特点。将这些文物身上的元素结合现代化的产品，进行创造性的应用，从而在产品设计中呈现出古典审美价值的趣向。在商业竞争越来越激烈的今天，很多产品设计都在考虑充分挖掘文物元素，通过再造文物元素来增加产品的附加价值。比如，很多方巾、窗帘等纺织家用品都经常使用历史文物中常见的祥云、蝙蝠等图案，既具有美感，又表达了对美好生活的期许，符合家居用品的特点。很多其他产品，如杯子、花盆、手提包等等也都在文物元素再造方面取得了很多成功经验。

二、基于设计符号学的文物元素再造

（一）设计符号学

符号是人们简化认识事物的一种方式，也是传播信息的一种途径。符号往往是实物和概念的融合体，人们在看到某一符号的时候就能够自动联想到与之对应的文化概念。比如，过春节的时候人们会在门窗上倒着贴一个“福”字，这个倒着放置的贴纸使人们联想到“福到了”，寓意着新的一年平安美好。而产品设计的符号学也需要遵循符号学原理，在此基础上将一些文物元素融入到产品的造型和包装中去，产生美学效果。特殊的材质、纹路等文物元素能够反映出一定的思想情感、文化内涵。产品设计需要根据当前社会的主流价值观和审美观，合理选用适合产品的具体文物元素进行应用。切不可生搬硬套，脱离产品特性，否则达不到预期的效果。当然，随着现代工艺技术的进步，很多文物元素都可以得到生动形象的再现。人们在使用产品的过程中，会不自觉地去解读产品背后的文化含义，从而产生愉悦的精神享受。这也是好的产品设计应该带给消费者的服务②。

（二）文物元素再造的方式

1.再造形式特点。很多文化遗物都有着非常明显而独特的形式特点，在外观造型上呈现出了古人的智慧。不同历史时期、不同地点出土的文物特点各不相同。以瓷器为例，宋代的瓷器文物和清朝的瓷器文物在造型和花纹上有很大差异，这是不同历史时期社会风俗的体现。现代的产品设计可以向传统文物借鉴一些造型上的形式特点，凸显产品的个性化。尤其是一些具有较高艺术价值的文物更能为产品设计提供有用的参考。在尚未形成最终的设计方案之前，就可以十分便利地观察文物要素的再造，包括纹理、形状、装饰、色彩等等视觉要素。而且设计师还可以根据产品的特点进行创造性的发挥，将历史内涵、精神意识等文物深层的价值通过合理的形式表达出来，赋予产品新的灵魂。

2.掌握再造技巧。产品设计中文物元素的再造不仅需要依靠先进的科技，也要依靠设计师专业的技巧和能力。基于形状文法的元素再造，固然可以借助科技手段提取文物的基本外形、结构和纹样，并且将其打造成设计新产品的DNA单元，二维图像与三维模型之间的转换也并不困难。在定位文物元素的内涵时，设计师必须首先对这些元素进行深刻的理解，分析产品与文物元素之间的关联性，再使用设计专业的知识和技巧，对文物素材进行规划整理。

三、结语

综上所述，文物元素集中体现了民族文化的特点，将其运用在现代化的产品设计中能够提高产品的创新度和竞争力。因此本文提出基于设计符号学的文物元素再造，应该从外形要素和内涵要素同时提取文物要素，融入到产品设计中去。

注释：

①齐秀芝.符号学视角下产品设计表现研究[J].机械设计，2013（07）：124

-126.

②杨菲.设计符号学在产品设计中的应用[J].大众文艺，2015（18）：125.

参考文献：

[1]林书丹.产品设计中基于隐喻学的文化元素再造[D].杭州：浙江大学，2013.