翁建羚　梁勇

摘要：经济全球化使产品进出口贸易活动愈发频繁，商业广告和广告翻译在顾客与企业之间起着重要连接作用。由于各国文化差异，广告在英汉翻译过程中应以表达相同效果为基准，通过实例分析，依据功能对等翻译理论指导广告翻译是切实可行的。

关键词：广告翻译，功能对等

由于科技发展，各国之间的联系变得更加紧密，竞争变得更激烈。2001年中国加入世界贸易组织，与全世界进行大量的商品、服务等交易。“英语作为国际通用语（lingua franca）是多国家的，其先天文化负荷在社交网络蓬勃发展中被逐渐淡化，任何人都可以用它来表达地方意义”[1]。为与他国取得竞争优势，广告是一种让本地消费者了解他国产品的有效方式。为让本国广告表达出预期效果，应结合目标消费国的文化背景进行翻译，避免只根据字面意思的硬译。

一、广告翻译的含义

生产者通过广告告知消费者产品或服务的特点，同时也用来树立企业形象，打造企业品牌，刺激消费者购买产品或服务，产生对企业一定的忠诚度。广告形式多样，如电视广告、电台广告、报纸广告、杂志广告等。随着全球化时代的到来，大量的外国产品进入中国，中国也出口了各种产品。产品附带着各类商业广告的引进和输出，广告翻译面临着中西方文化差异等因素的影响。

各国之间由于地域的限制，形成了具有各自特色的文化，产生了不同的价值观、世界观。如果将本国使用的广告逐字逐句地直译到别国，往往会引起误会甚至遭到抵制。……