董洋

摘 要： 日本的城市吉祥物数量众多、发展速度很快，在设计理念上重视地域文化，注重吉祥物的营销策略和经济效益。城市吉祥物的文化内涵与当地的特产、历史、气候等风土人情密不可分。研究日本城市吉祥物的现状，分析其背景文化，对我国发展城市吉祥物具有借鉴意义。

关键词： 城市吉祥物 地域文化 熊本熊 软实力

吉祥物是“以人物、动物、植物、自然物或人造物为原型，依照吉祥或积极的主题，以拟人化或卡通化手法创造出的具象化造型”[1]。吉祥物有活动吉祥物、运动会吉祥物、企业吉祥物及城市吉祥物等。城市吉祥物的文化内涵与当地的特产、历史、气候等风土人情密不可分。日本在特有的文化背景下涌现出许多优秀的城市吉祥物，既宣传了当地的文化，又产生了较大的经济效益。因此，研究日本城市吉祥物的现状，分析其背景文化，对我国发展城市吉祥物具有借鉴意义。

一、日本城市吉祥物的现状

在日本，47个都道府县几乎都有自己拟人化的吉祥物。据2016年的统计，日本“47个都道府县吉祥物的平均数量达到18.8种，从2011年到2015年地方吉祥物大赛报名数从不足500种上升到1707种，虽然2016年在政府的控制和引导下，报名数量下降为1421种，但仍然数量庞大，仅大阪府就有45种吉祥物”[2]。日本城市吉祥物的形象种类多样，例如大阪kushitan以当地美食炸串为设计样本，船桥市船梨精以盛产梨为基础而设计，滋贺县彦根喵则以历史人物井伊直政为原型。因此，日本城市吉祥物不仅在数量上占有绝对优势，种类也多种多样。……