莫灿

摘要：本文主要是从两个方面来探讨木版年画与动画的相互作用关系，传统木版年画故事题材、内容丰富多彩，形象美、构图美，却出现后继无人、人死艺绝，传播不出去的现象；而传播快捷广泛的动画却又出现内容缺乏创意，同质化严重的现象。笔者试着从两个方面的优点出发，将两者的优点结合起来，相互作用，达到互惠互利的效果。

关键词：动画 传统文化 木版年画 民间艺术

中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）08-0152-03

近二十年来，随着社会的发展和现代化、商品化的冲击，作为中国民族民间美术品类最有代表性的传统民间木版年画这种以手工操作方式生产，依赖于传统年俗而生存的传统艺术形式，受到了毁灭性的打击。而传统木版年画是中国几千年民族文化的结晶，蕴涵着极为深厚的优秀文化传统，是当今社会进行爱国主义教育的资源宝库，是研究中华民族向心力、凝聚力和传统社会文化的珍贵材料，而目前对传统木版年画的挽救和保护工程还不足以从根本上改变传统木版年画目前的濒危状况。最好的办法应该是加大木版年画产品的创新以及在市场上的流通和传播，开拓木版年画市场，以市场来养活木版年画，提高其艺人生活地位。通过全新的年画形象，以动画的形式通过新媒体媒介传达年画艺术，重新唤醒年轻朋友对传统木版年画艺术的喜爱，笔者认为这是一种可行性非常高的一种方式。就像目前非常流行的互联网+产业一样，动画+产业也可以应用到很多产业上，特别是传统文化产业上，而这种动画+产业模式正在成为一种全新的广告推广模式。……