贾岷江，王雪婷，张学梅

（成都大学旅游与经济管理学院，成都610106）

贸易展览会规模化与国际化关系的探索性研究

贾岷江，王雪婷，张学梅

（成都大学旅游与经济管理学院，成都610106）

展览会规模和国际化水平的基本指标包括展商数、观众数、国外展商所占比例和国外观众所占比例。统计数据表明，与世界会展业发达国家相比，我国大多数贸易展览会的规模和国际化水平普遍偏低，需要实现规模化和国际化。目前，行业界和学术界对展览会的规模化和国际化均无统一认识。本质上，展览会的规模化和国际化就是其规模不断扩大和国际化水平不断提高的过程。理论分析和事实发现，在内外部环境因素的影响下，展览会规模化和国际化并不一定同方向变化。展览会从贸易功能上可划分为国内交换型、出口型、进口型和国际交换型四种类型，从观众类型上可分为专业观众型、社会观众型和混合观众型三大类型。根据双边市场理论和品牌价值理论，出口型、进口型和国际交换型三种外向性展览会中的专业观众型展览会的规模化和国际化可能相互促进。以欧洲4个消费品和投资品行业、经第三方机构认证的展览会为样本，对不同类型展览会的国际化水平和规模指标分别进行聚类——均值比较和斯皮尔曼相关性检验，同样发现：虽然在社会观众型、混合观众型的贸易展览会中规模化和国际化的不相关是存在的，但在外向性的专业观众型展览会中规模化与国际化极有可能成正相关。……