张文红

摘 要 在现代信息技术发展的背景下，与传统的广播电视相对应的新媒体逐渐發展起来，显示了其强大的发展优势，传统媒体行业受到了很大的冲击与挑战，在广告创收方面需要进行一些改进措施加强广告效果。本文分析了目前广播电视广告运营中面临的一些问题，进而分析了在新媒体的环境下广播电视广告发展传播的基本特点，最后提出了新媒体环境下的广播电视的广告创收策略，旨在基于新媒体的背景下实现广播电视的广告创收。

关键词 新媒体环境；广播电视行业；广告创收；运营模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）184-0017-02

1 目前广播电视广告经营现状分析

在我们的生活中随处可见人们低头阅读手机新闻或者玩手机游戏的现象，同时宽带网络也走进了寻常百姓家，与这种信息科技的发展相对应的，新媒体也随之迅速地发展起来，对广播电视等传统行业造成了很大程度的冲击。同时对广告行业来说，很多都选择了人们的日常生活几乎离不开的新媒体形式，导致传统媒体行业广告的发展受限，面临着很大的挑战，同时也应当看到，传统媒体广播电视等依然具有强大的新媒体不可替代的发展空间，广播电视已经形成了自己的受众群体，具有强大的品牌效应，因此在广告商做出选择时广播电视依然是重要的选项之一。根据有关统计数据，全国整体上近几年来广播电视中的广告收入一直呈现稳中上升的态势[ 1 ]。……