胡 言

一线卫视一季度再洗牌竞争格局扑朔迷离

胡 言

2017年对于电视媒体而言注定是一个转折年，从一线卫视的两大支撑：季播综艺和电视剧来说，二者都发生了不小的变化：

一方面，近几年以资本投入、小鲜肉领衔的古装、玄幻类电视剧热度趋于缓和，现实题材则开始回归各大剧场与观众视野；

另一方面，受限韩令的影响，季播综艺也处在求新求变的十字路口。广电总局对于韩国模式的全方面限制倒逼国内综艺从改名到节目内容，由表及里地进行创新。同时，文化类综艺的突然火爆也为当前综艺的内容制作提供了一个可能性方向，但能否得到市场，尤其是广告主的检验仍然存疑。

所以，一季度卫视格局虽然发生了重要的改变，但未来继续发生变动的不确定性也大大增加。

一、湖南卫视：强势回归，但仍有隐忧

与2016年省级卫视前三名焦灼的局面完全相反，2017年的一季度湖南卫视强势回归，在收视率表现上可谓一骑绝尘，将后面的竞争者甩开了一个身位。尤其是在晚间时段，芒果台的领先优势更为明显。

2017年一季度五大卫视收视排名

湖南卫视的强势表现，主要体现在其电视剧板块收视率持续走高。一季度的三部剧全部跻身top10，并且《因为遇见你》和《孤芳不自赏》分列第1、2名。作为一部由新人主演的电视剧，《因为遇见你》表现优异，平均收视率达到1.93%，远高于其他剧目。

2017年一季度五大卫视电视剧收视排名

进入四月以来，湖南卫视的黄金剧场和季播剧场依然延续着一季度的强势劲头。正在播出的《人民的名义》已经成了时下具有全国影响力、涉及反腐题材的现象级大剧，成为“全民营销”的一项成功案例。这部与观众阔别十几年之久的反腐题材电视剧，成功将老中青三代观众拉回到电视机前。截止目前，其单日收视率已经接近4%。剧中的人物，如李达康书记已经成为新一代“表情包”生产者。许多观众都表示，“达康书记的GDP，由我来守护”。

数据来源：2017年，csm52城，4+

与此同时，在综艺方面湖南卫视也表现不俗。虽然《歌手》经历了改名以及由于缺乏音乐竞技类节目牌照而不得不移至周六晚间次黄金时段，收视率必然有所下降，但《歌手》的造星能力和掀起社交话题的能力还是毋庸置疑的。“外国小哥”迪玛希成为新晋的音乐界宠儿。

周日晚间的新综艺《向往的生活》，算得上是一季度综艺领域里的黑马。何炅、黄磊、Henry以及那只叫“H”的小柴犬在乡村里的“蘑菇屋”每期带领嘉宾们回归生活本身，成为户外真人秀中的一股不可多得的清流。但是模式本身涉嫌抄袭韩国综艺《三时三餐》成为其口碑硬伤。

不过，芒果台还不能做到高枕无忧。平心而论，一季度强势回归的表现，更多的依赖电视剧，新综艺难觅现象级“潜质”。从这届《歌手》邀请林志炫、李健、张杰等往季歌手回归，也透露出综N代节目其实已经遭遇了人选瓶颈。如何在《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等综N代逐渐褪去曾经的光芒时，打造新的引领时代潮流的“现象级”综艺依然是湖南卫视努力的方向。

二、东方卫视：喜剧之后，下一个风口在哪儿

不知不觉，东方卫视已经在一季度超越浙江卫视，坐在了卫视江湖里榜眼的位置。东方卫视如今的成绩，离不开电视剧与综艺的均衡发展。从一季度来看，东方卫视是电视剧和综艺两个领域中表现最为平衡的一线卫视。

在电视剧方面，《三生三世十里桃花》、《守护丽人》都有不错的反响，《三生三世十里桃花》更是2017年开年以来的第一部大剧。

在综艺方面，除了当家综艺《欢乐喜剧人第三季》之外，东方卫视一季度也出现了一档具有社会影响力的新综艺——《中国式相亲》。父母现场为子女相亲把关的节目形式，引领了新的相亲类节目风潮。同时，各色嘉宾在相亲时的表现也成为反映当下年轻人婚恋观的一面镜子，成为带动婚恋相亲类节目复苏的领头羊。

不过，东方卫视主打的喜剧类综艺，其热度已不如往年。与第二季相比，第三季《欢乐喜剧人》无论是口碑还是收视表现都有一定程度下滑，《欢乐喜剧人》大电影票房也不尽人意，且口碑扑街。

如何继续保持用心良苦搭建而成的喜剧节目矩阵，同时抓住下一个“现象级”节目风口，是东方卫视未来能否更进一步的关键。

三、江苏卫视：重回第三，但口碑有待巩固

江苏卫视在晚间时段能够重回第三，一方面是自己在电视剧和综艺方面的表现基本稳定，与去年大致持平；另一个重要原因则是竞争对手在一季度表现有所下滑。

江苏卫视在剧场方面稳定的表现成为其重回第三的重要原因。然而，与其他那些在网络上掀起观剧狂潮、引起全民讨论的热门剧目相比，江苏卫视收视率较高的几部电视剧在网络上基本掀起不了任何涟漪，缺乏话题性。《爱来的刚好》、《最后一张签证》都是如此。

其实，诸如《最后一张签证》、《鸡毛飞上天》都算得上目前市场上制作优良、品相上乘的剧目，尤其是在豆瓣高达8.5分的《鸡毛飞上天》，很好地还原了改革开放时代人们的精神气质。如果能够获得更多的推广，相信这些 “三观很正”、符合主流价值观的电视剧也会在网络中实现效果更佳的口碑传播。

综艺方面，一季度的两档主要节目《最强大脑》与《我们的挑战》虽然收视率表先尚可，但节目口碑均有较大下滑。《我们的挑战》是原央视《了不起的挑战》改嫁江苏卫视后的产物，但却没有曾经的节目品质。《我们的挑战》和之前的《我们战斗吧》一样，集合了户外真人秀所有的套路，但观众早已对这些套路不买账了。

不过，随着已经有一定口碑积累的《金曲捞》与观众见面，二季度的江苏卫视依然值得期待。

四、浙江卫视：不进则退

令人意外的是浙江卫视的下滑。在晚间时段，浙江卫视的排名已由第2名跌落至第4名，在全天时段则降至第3名。“一鼓作气、再而衰、三而竭”，似乎正在浙江卫视身上应验。

浙江卫视的电视剧场一直是拖累其与其他卫视竞争的最大障碍。一直以来，浙江卫视的剧场表现与其在综艺领域的高收视率严重不匹配。去年年末，《美人私房菜》的奇低收视率引发了业界对收视率造假的声讨。进入今年以来与东方卫视联播的《三生三世十里桃花》、与江苏卫视联播的《鸡毛飞上天》的收视率均不如兄弟台的表现。新开拓的周播剧场也反响平平。总之，浙江卫视在电视剧市场的表现与其综艺领域的优势地位极不协调。

浙江卫视一季度综艺节目的表现也不容乐观。以往浙江卫视在周五、周六晚间都占有绝对优势，如今已没有当年锐利的势头。

最为核心的问题依然是，浙江卫视所倚重的以明星为主户外真人秀，如今既受到政策的挤压，同时在资本的驱动下制作的各类户外真人秀节目很难再现“跑男”的盛况。

即使二季度和三季度历来是浙江卫视的强势季，浙江卫视能否摆脱目前的尴尬排名仍然存疑。《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》已经双双改头换面，改名为《奔跑吧》与《中国新歌声》，并且《奔跑吧兄弟第四季》和《中国新歌声第一季》已经呈现下滑的趋势下。虽然有迪丽热巴代替Angelababy以及陈奕迅与周杰伦将在“新歌声”同台抢人，但这些阵容改变能否成为这两个“综N代”节目脱胎换骨的强心剂仍然有待观察。

五、北京卫视：艰难的“跨界”

北京卫视这两年风生水起，去年开始推出的“跨界”系列综艺袒露了试图打造自家平台“现象级”综艺的决心。

电视剧一直是北京卫视的强项，不过今年一季度北京卫视黄金剧场播出的几部电视剧收视率相比往年有所下滑。去年开播的周播剧场中实现与欢瑞深度绑定的策略，但效果不佳，被寄予厚望的《青云志2》频频遇冷。

综艺方面，北京卫视一季度最令人瞩目的综艺无疑是张艺谋操刀的《跨界冰雪王》。《跨界冰雪王》与去年的《跨界歌王》、《跨界喜剧王》一脉相承，同属于“跨界”系列。不过，《跨界冰雪王》无论是收视率还是网络播放都没有达到理想的效果。虽然借着北京将举办冬奥会的东风，但冬季运动在国内普及不高的现实阻碍了节目获得更广的观众认可。

不过，虽然北京卫视着力打造的“跨界”系列综艺至今仍没有产生一档现象级节目，但一季度北京卫视有一档非常值得安利的文化类综艺——《非凡匠心》。这档文化体验类节目事实上也包含了“跨界”元素：由张国立带领每期嘉宾，寻找老一辈手艺人，并共同完成一部作品。《非凡匠心》既展现了丰富的中国传统非物质文化遗产，例如锔瓷、竹编、琉璃、木雕、黎家狮，又非常恰当地诠释了工匠精神的内涵。

其实，北京卫视背靠帝都，在文化类综艺逐渐被热炒的背景下，北京卫视拥有得天独厚的优势。如果“跨界”与“文化”之间能够如《非凡匠心》一样激起更大的火花，那北京卫视距离其孜孜以求的“现象级”节目，应该并不遥远。

随着电视剧市场泛IP热潮的逐渐冷却、电视剧朝着精品化的制作路线发展，以及综艺市场对于原创模式的鼓励与文化综艺的兴起，一线卫视的竞争格局已经进入了一段持续的震荡期。没有谁会成为永远的赢家，但如果不思求变，想成为输家倒是十分容易。

（作者单位：江苏广播电视总台电视传媒中心总编办公室）

责任编辑 叶宝妹