文/张春蕾

新媒体传播的基本理论研究
——评《新媒体导论》

文/张春蕾

当前，新媒体已经不仅仅作为一种媒体而存在，它更代表了一种新的社会和经济形态，影响着整个社会的运行。新媒体是相对传统媒体的一种统称。经过多年的发展，新媒体的内涵和外延都在不断丰富和变化，对新媒体的研究也在不断深入。由清华大学新闻传播学院彭兰教授著、高等教育出版社2016年3月出版的《新媒体导论》一书，全面系统地分析了新媒体的内涵和特征，准确把握了新媒体的发展趋势和潮流，详细解读了新媒体的应用策略，从理论和实践上都进行了深入的探讨。

作者立足时代发展，在新形势下研究新内容。新媒体的发展有其特殊性，这种特殊性主要表现为“新”。在今天，新媒体并不是一个固定的概念，它随着科技进步和时代发展而不断被赋予新的特征和内容。要研究新媒体，就必须要具备较强的前瞻性和大局观，新媒体研究的难点也在于如何将瞬息万变的新媒体形态纳入一个相对稳定和科学的系统中，总结规律、形成理论。为此，作者既坚持宏观视野，又注重微观调查，全面、客观、系统地梳理了新媒体有关内容，既注重新媒体“变”的特点，又注重新媒体“不变”的本质。对于新媒体的“变”，作者坚持以发展的眼光分析问题、研究问题；对于“不变”，作者又善于总结基本规律，抓住新媒体的本质特征，从而做到“以不变应万变”，为新媒体领域研究的进一步深入奠定基础，体现了较强的专业性、学术性和前瞻性。

坚持宏观视野，致力于构建完善的理论体系和框架。新媒体研究涉及学科众多，内容庞杂，理论丰富，要想将其系统化、科学化，就需要建立一个逻辑清晰、目的明确、内容全面的理论体系和框架。该书坚持宏观视野，从“认识新媒体”入手，涵盖了新媒体大部分相关内容，分析了新媒体技术动力与技术变迁、新媒体信息传播模式的演变、新媒体用户、新媒体数字信息形式及其加工、新媒体信息化组织、新媒体信息的可视化传播途径、新媒体主要社会化媒介形式、新媒体应用策略等内容。作者多角度、多维度地对新媒体各个方面进行了系统的解读，厘清了相关概念和定义，梳理并解答了新媒体是什么、新媒体怎样传播、新媒体如何运用等问题，明晰了新媒体的发展趋势和发展方向。

注重实践应用，着重新媒体策略的深入研究与探讨。该书贴近新媒体的发展动态和社会实际，最后将落脚点放在了新媒体的实践应用上，具体论述了新媒体时代的新思维和新媒体传播的新策略。同时，作者认为社会化媒体不断更替，目前的主流应用，如微博、微信在未来也可能被新技术和新平台所取代，但是社会化媒体发展的大趋势是不会改变的。这充分体现了该书的前瞻意识和把握趋势的大局意识。此外，书中列举大量案例，穿插了一系列简洁明了的图表、图片，使叙述更加简洁清晰、通俗易懂，极大地增强了该书的可读性和参考性。

该书内容丰富、结构清晰，注重实践，广泛吸收新闻学、传播学、广播电视学、广告学等专业知识理论，敢于研究新现象、新情况、新问题、新理念，立足时代、贴近现实，致力于建立起完善的新媒体理论体系与理论框架，具有较强的先行意识，兼具前瞻性、专业性和学术性，充分体现了作者敢于创新的学术精神。

书名：新媒体导论作者：彭兰出版社：高等教育出版社出版时间：2016年3月定价：39.00元

作者单位 重庆三峡学院传媒学院