阚莹莹

“敌军还有五秒到达战场，请做好准备！”

“一不小心就干掉了个大家伙！”

这是清明节小长假最后一天的凌晨2点，尽管刚刚忙完手里的工作，并且第二天还要上班，但是宋昀书还是打开手机，点开了《王者荣耀》：对战模式、实战对抗、5V5王者峡谷、开始匹配……直到抢到了自己最擅长的“英雄”——法师“安琪拉”，手机里响起文章开头的两句台词，宋昀书这一连串熟练的动作才稍作暂停。

在等待“敌军”到达战场的短暂几秒钟，宋昀书用手机截了一张战场图发到朋友圈，并配文“把今天的首胜拿了再睡觉吧。”随即重新投入到战场中。

手游现象级

《王者荣耀》是一款让宋昀书“入坑”（网络用语，指沉迷于某种事物，反义词为“弃坑”）的手游（手机端游戏），是由腾讯游戏天美工作室开发的多人在线战术竞技游戏，被称为简化版的PC端游戏《英雄联盟》（简称LOL）。

宋昀书今年24岁，作为一个刚刚走出大学校园不久的90后女生，从小学一路到大学，几乎每一个堪称当时现象级的游戏，宋昀书都曾接触过。但大多只是“浅尝辄止”，谈得上真正“入坑”的，只有LOL、《王者荣耀》这两款。

“LOL只能在电脑上玩，并且玩法太复杂了，有时候一局下来得一两个小时，玩的不好还得被骂，最后“弃坑”，转投《王者荣耀》。”宋昀书说。

今年春节期间，《王者荣耀》日活跃用户数超过8000万峰值，这一款堪称现象级的手游，玩家年龄段分布极广。根据QuestMobile提供的数据，《王者荣耀》有3.6%的玩家年龄在41岁以上。女性占比高达40%，而在LOL中，女性玩家只占比20%左右。

按照宋昀书的理解，《王者荣耀》之所以能够比LOL吸引女性以及更多年龄阶段的玩家，主要是因为前者操作简单，一场下来不用耗费太多精力。相似的英雄（游戏中玩家控制的角色），相似的玩法，让《王者荣耀》的玩家既能拥有LOL类似的快感，同时这样的快感不用耗费太多的精力与时间。

除了竞技类手游，RPG（角色扮演类游戏）也是手游市场中不可小觑的力量之一。一款中国本土角色扮演类手游——《阴阳师》，或许能真正见证中国本土手游崛起的力量。

2016年9月《阴阳师》正式发布，45天后，网易就宣布其日活跃用户突破1000万。宋昀书的朋友圈中一度被这款游戏的追随者们攻陷，满屏都是“SSR（游戏中的稀有妖怪）太难抽中了！”

2015年被称为手游元年，2015年第一季度，中国移动游戏市场销售收入为94.6亿元，并且一路飙升，到2016年第四季度，这一数字变成了229.9亿元。

IP，还是IP

这几年爆火的文化类产品，总是逃不开IP的影子，游戏也不例外。

西游记这一大IP早就已经成功“攻陷”了电影、电视剧以及游戏这三大产业。《王者荣耀》自然也逃不过，里面的英雄诸如李白、荆轲等英雄全部来自于历史人物。

IP对于中国游戏市场来说也确实是一把双刃剑。一方面吸引了大量的玩家，但是同时也暴露出国内游戏市场缺乏创新力的短板。就以三国为例，国内曾经有一段时间的战略游戏必做三国题材，平台渠道几乎同时推出十几二十款这一个类型的游戏。

IP的改编带来的不仅仅是内容题材的同质化，有时还有对于历史的歪曲。

以《王者荣耀》为例，有玩家称，里面的人物“男必铠甲，女必大胸”，台词更是不尊重历史，怎么吸睛怎么來。比如游戏里的荆轲是一名女刺客，蔡文姬更是一名只能依靠“代步车”行走的萝莉……这种对于历史的歪曲表现也曾引发“是否会影响小学生历史观”的讨论。

去年年底多次占领中国区iOS销售榜首的《阴阳师》算得上一款IP大潮里的强势清流。“和风元素”浓厚，以日本家喻户晓的《阴阳师》故事为蓝本，为这些神话中的鬼怪撰写了详细的故事、剧情以及传记。

注重价值观塑造、情感叙事以及审美需求的《阴阳师》确实是一款创新型游戏，短期内风头也一度盖过《王者荣耀》，但这同时也意味着，这种游戏能够留住的“死忠粉”只能局限于一小部分群体，一旦背景故事、内容资源匮竭，也只有不断失去用户的结局。

爆款之后难以为继

来自玩家的感受正印证了手游市场目前遇到的瓶颈之一：爆款之后难以为继。

半年多以前，曾是媒体人的赵安安选择进军游戏行业，目前在成都市某家知名游戏公司任职。在她看来，现在一些做手游的研发公司普遍存在一个问题：一方面想要趁着这个风口赶紧捞一把，不停地研发出新的游戏，但另一方面并不会花太多的时间以及资金把一款游戏做得更精致，更耐玩。

自称资深游戏玩家的小灰也有自己的看法：“手游门槛低，这不仅对玩家来说如此，对于一些研发公司来说同样。做一款手游并不需要太多的资源，也不需要对这个行业有多深刻的理解，很多公司都跟风进入这行，投资低，见效快。”

爆款难以为继的确是国内游戏产业存在的问题之一，但是赵安安也注意到，目前国内许多游戏公司最重要的问题并不处于研发阶段，而是发行阶段。

“现在中国二三线城市的游戏公司研发能力不比北上广等一线城市差，但是有好的产品，并不等于就有好的市场，许多二三线城市的游戏公司设计出了好产品，但是苦于没有好的资源、发行渠道，只能依靠北上广的发行公司提供平台。”

“成都被称为手游第四城，研发能力不比北上广等一线城市差，但是发行还是得依靠一线城市的发行公司。”赵安安说。

手游的风头正在一步步盖过PC端游，这是小灰和宋昀书同样的感受。但是小灰并没有弃坑PC端游，“从长远来看，PC端游并不会被淘汰，对游戏体验感要求高的玩家还是会一如既往地支持PC端游。”

赵安安表示，“现在，一些手游研发公司也在有意识地慢慢把手游往PC端游的高度上靠拢，游戏制作也更加追求精益求精。”

如今，随着VR、AR等技术的成熟，未来手游也有朝这方面发展势头。对这一趋势的最佳诠释，就是去年爆火的另一款现象级手游《Pokemon Go》。这款利用AR现实增强技术的角色扮演类手游，可以说是2016年全球手游市场最大的一匹黑马，发布20天收入突破1亿美元、两个月下载量超过5亿次、7个月收入破10亿美元。

可以想象，未来的游戏市场，或许只有像《阴阳师》《Pokemon Go》一样敢于做吃螃蟹的第一个，才可能在这块蛋糕中分得一杯羹。（应采访者要求，文中宋昀书、赵安安、小灰为化名）