谢文婉 茹雯沅

摘 要：贴合农资电商的供给侧改革趋势，将“互联网+”思维运用至项目的创新推广阶段，通过对项目现状的分析，从政府、企业、受众等角度提出IP化社群的经济发展模式探索。本文以南京桦墅村和淘实惠试点项目为切入点，分析我国农资电商探索过程中存在的问题和疑虑，针对其发展过程中遇到的瓶颈进行详实的调查研究。

关键词：农资电商 社群经济 IP化

中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）05（c）-016-02

近年来，随着我国中低产阶级消费层次的提高，产品与服务质量提升成为企业不断发展的追求。然而长期以来，我国一直较为忽视供给侧的发展，造成中低端产品过剩，高端产品不足，传统产业产能过剩，结构性的有效供给不足。鉴于这一发展境况，习近平总书记在中央财经领导小组会议上提出“供给侧改革”。在供给侧改革如火如荼的当下，社群經济通过提升产品服务质量吸引群体关注的理念与供给侧改革不谋而合，而其衍生出的分享经济（Airbnb、uber等）、粉丝经济（小米、roseonly等）、C2B（团购、众筹等）随着创新模式的不断涌现已成为主流经济形态。源于大IP概念的泛娱乐布局，打通了文化产业链条，延伸出更多的商业模式。

2015年5月7日，国务院出台了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，强调要积极发展农村电子商务，并且鼓励农业生产资料企业发展电子商务。然而，农贸企业一般缺乏资本运作思维，尽管涌现了大批农资电商企业，农贸行业还没有出现社群经济，更没有成熟的IP品牌。……