李晓萌 何静

摘 要：陶瓷是中国伟大的发明之一，近些年随着环保健康的理念不断深入，陶瓷的应用更加广泛，我国的陶瓷出口率增势迅猛，每年增长率都保持在30%以上，我们国家的是陶瓷市场有着一定的自身优势，但与其他陶瓷强国相比，在价格，档次和出口比例等方面还存在着较大差距。我们要在认清自身优势的同时扬长避短，不断的去完善现在所出现的差强人意的方面，才能开创出新局面。

关键词：陶瓷；现状；发展；现代

中国亦是世界认可的陶瓷之国。陶瓷当代不仅限工艺品，在其他方面也应用广泛，前景近几年也非常乐观，目前市场需求量呈上升趋势，国际市场也是呈现大好趋势。但是中国当前陶瓷行业也充满了很多不稳定的因素，其中国家宏观调控政策以及欧洲国家对中国陶瓷实行反倾销制裁对陶瓷行业影响也较大，不过这也预示了一个较好的发展机遇，通过我们自身进行的产业上的调整和升级，这将加速我国陶瓷行业的国际化进程。

1 中国陶瓷发展现状

1.1 概况

中国是的生产古国，也是陶瓷生产和出口第一大国，为世界陶瓷产业的发展做出了巨大的贡献。在过去的几年中，中国陶瓷产业不断吸取来自欧洲陶瓷强国的先进技术设备和理念，同时加强自我创新，在新技术的运用和产品研发中，都取得了不错的成绩。由于外国的反倾销制裁以及人民币汇率的上升和通货膨胀，陶瓷企业压力较大，但还是有大多数企业实现了产量和销售业绩稳步上升的态势。

1.2 国内市场

近几年来，我国继续保持人均消费瓷砖第一、世界产量第一、出口第一的陶瓷大国地位。随着改革的深入，特别是民营企业的逐步崛起，行业发展飞速，并且保持着较高的增长率。但目前我国的陶瓷行业仍然存在档次整体偏低的问题：一是虽然不断地在吸取新技术、设备以及理念，但仍未达到世界先进水平，普及率较低。二是在过去很长的一段时间里中国陶瓷产业的发展，缺乏在国际市场树立品牌的这种意识，民族品牌的建设非常薄弱。还有从2011—2015年起人民币汇率持续走高，美元兑人民币的汇率接连突破6.6和6.5的关口，人民币的持续升值让国内的出口业务大受影响。在这基础上，我国还受通货膨胀和经济过热的影响，物价过高，致使成本上升。

1.3 国际市场

近几年，由于新型陶瓷生产国的兴起和发展，中国陶瓷制品产量的大幅增加使世界陶瓷的总产量明显上升，国际陶瓷市场呈现出需求艺术化、高端化、个性化、多元化，市场销售配套化等特点。但是自从2011年9月15号，欧盟对华瓷砖反倾销仲裁正式出台，球墨管现货终判定国内陶瓷企业出口欧洲税率从26.3%～69.7%不等，但却只有个别企业享受26.3%低关税率，这对于大多数出口欧盟的中国陶瓷企业来说，无疑是一记沉重的打击。与此同时，让中国的出口之路充满了荆棘的还有南美、东亚等国家也开始了对华反倾销。

2 行业未来发展趋势

2.1 高端、健康和环保

随着人们对环保、安全、和健康等问题的关注不断提高，消费者对食品接触的陶瓷制品的要求不在只是简单的经济实用，健康、外观美、高品质、热稳定性好将成为消费者选购的陶瓷产品重要的参考指标。同时陶瓷它耐热，利于环保，外表美丽多变，易清洗，陶瓷的身份绝不仅仅再只是工艺品了，它的很多优点注定了他也会成为受欢迎的日用品。中国是全世界的制陶中心，日用陶瓷已出口至世界166个国家和地区，年出口总量与出口金额均居世界首位。2001年我国日用陶瓷产量达120亿件，约占世界总产量的70%；近年来全国各地也不断的在涌现出优秀的制陶厂家，陶瓷作为日用品将会是未来的发展趋势高品质的日用陶瓷市场需求将进一步提升。

随着经济的不断发展，人民的消费能力和收入水平的不断提高，特别是旅游业和餐饮业的快速发展，未来我国陶瓷市场还将继续呈现产品朝绿色、健康、环保、高品质的这种质量齐升的良好趋势，消费升级也会更加明显。花色、器型新颖，质量优异，生态环保，具有品牌和个性的新型艺术陶瓷制品逐渐将成为人们追求的热点。

2.2 需求的多元化、个性化

据中国产业调查网发布的2015～2020年中国陶瓷行业分析及市场前景预测报告显示，近年来，艺术陶瓷依靠现代工艺技术以及产品设计上的文化艺术元素，在装潢、家居、收藏、建筑、礼品等领域的需求增长将十分强劲。

由于消费者在生活水平、艺术欣赏程度、文化背景等方面存在差异，进而对产品的需求也不完全相同，所以，市场上单一种类的生产已经很难满足不同消费者的不同需求，及产品的多元化发展。企业通过做好色彩搭配、包装设计、装饰材料及造型设计，并对其融入深厚的文化底蕴，带给消费者超越物质意义上的高端品位的精神享受，未来我国的高品质陶瓷制品将会成为高端人士的馈赠、纪念、以及收藏的佳品。

2.3 品牌化

由于我国在过去的长时间都没有建设品牌的意识，现在在一些竞争中就处于劣势，并没有像国外那些知名的国际大品牌，而这些国际品牌的形成都具有较长的历史文化背景，且长期坚持精品化商业路线，就瓷砖这一项生活陶瓷的品牌来说，日本的伊奈、意大利的康卡、法国的圣·凡尔赛等国际知名大品牌就是一生产高端瓷砖闻名世界，做到了依赖细节、艺术和功能来创造舒适。所以由于前期品牌建设支持薄弱，继而近几年随着我国陶瓷企业的产品的工艺技术不断提国际化步伐加快、陶瓷企业的 品牌化建设也迫在眉睫。通过品牌的输出转变，继而不断地提高产品在市场上的竞争能力。未来市场只有树立了自己的品牌文化，使企业具有自己的特色，并且蕴含这深刻品牌文化的企业，才能拥有可持续的发展之路。

3 “身处危机时也恰好是实现超越的良机”

3.1 国内外的影响因素分析

中国虽然是世界的陶瓷生产和出口的第一大国，但也受到了欧洲、东亚、南美等国家的反倾销。自2010年陶瓷上游产业不断受到冲击，例如我国房地产遭遇的一系列政策调控，此后地产政策也越来越严厉，二套房房贷首付比例和利率纷纷上调，三套以上全面都叫停了…….等这些都使得陶瓷行业受到了较大影响。以及人民币汇率的持续走高，出口受其较大影响，我国国内，经济过热，物价飞涨，成本提升等。2016年行業形式将会更加严峻，首先受到宏观经济不景气的持续影响。国家还频繁提及“供给侧改革”，及压缩过剩的供给以达到供需平衡，实行去产能化，将低附加值和高能耗的企业通过环保法规等手段将其整改或淘汰。中小企业将会面临竞争最白热化的“厮杀”。企业终要转型，终端也面临转型。

3.2 改革创新

经销商需要的不再仅仅是产品了，同时还要与有思路和有运行能力的厂家合作，优化渠道，从而提高销量。演化衍生行业，促进行业大规模的发展

从客户营销型转到主动、精准的营销模式，将销售前移动到竞争对手稍微可以接触到的地方。

从卖产品转为卖整体的产品空间。

从初级的战略联盟变为深度的资源整合，创造整体的商业链，共享资源横向向上整合。

从重视服务转变为以服务为营销的切入点，继而吸引客户消费，为消费者简化从起点到终点的过程，将顾客的感官享受提高极致。

加大创新力度，结合我中华民族博大精深的民族文化，将“气韵”中国的理念传播更加广泛，传播中更加精确的梳理提炼传统文化的价值观和审美定义，对于过去的理念、模式等，取其精华弃其糟粕，返璞归真。

4 结论

中国作为陶瓷生产的古国，也作为当今世界陶瓷的生产和出口大国，在这个行业中具有着扎实的基础，更有着一定的优势，竞争力强劲。目前从国内外的形式以及政策方面来看，阻力虽然很大，但市场趋势目前呈上升态势，有利于我们的自我反思、巩固与升级。

我国陶瓷行业，应该抓住机遇，加快企业转型，提高效率，加大创新的力度，深化体制改革，在当前形势下保持节能减排住，低碳环保的发展趋势。能否抓准对外出口贸易的方向，这将成为这一整个行业稳步发展的关键。全方面优化，提高整体素质，发展空间巨大。

参考文献

[1]魏黎明.中国陶瓷业：变法图存[J].中国经贸，2011，（7）：86-87.

[2]陈帆.发展现代中国陶瓷的几个观点——超越传统 着眼未来[J].陶瓷，2014，（9）：9-10.

[3]佚名.中国陶瓷发展30年 五大矛盾制约行业发展[J].广东建材，2009，（10）：4.

（作者单位：辽宁师范大学影视艺术学院）