郑阳

摘 要 新媒体时代，传媒格局发生了颠覆性的改变，纸媒“唱衰”，电视危机，广播却“逆市上扬”。笔者并非主观“唱多”，而是从广播的发展特点、变革创新、媒体融合等多方面，分析广播的声音优势和声音魅力，探索再创广播美好时代的有效途径。

关键词 新媒体；广播；魅力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0124-02

2016年，报刊纷纷关闭的震蕩格局让业界唏嘘不已。曾经人们随时捧看的报纸杂志，如今变成了智能手机；曾经家家户户随时收听的广播，如今变成了智能手机；曾经家家户户每日必看的电视，如今也变成了智能手机。面对来势汹涌的新媒体，纸媒与电视面临危机，广播却逆市上扬。

有数据显示，2012年1月～12月我国传统媒体广告收入增长率：电视1.53%、报纸负增长，跌幅6.52%、杂志7.46%、户外1.38%，广播以12.9%傲视统媒体[1]。赛立信调查数据，2015年底全国广播听众6.88亿，CNNIC截至2015年12月30日报告显示，中国网民数量为6.88亿，广播听众跟网民数量持平[2]。

1 广播的发展历程

广播最早诞生于1906年圣诞前夜，美国的费森登和亚历山德逊在纽约设立第一个私人广播站。1940年12月，延安新华广播电台成立，为中国广播事业的创建奠定了基础。

新中国成立后，广播一直深受群众喜爱，广播肩负着党和政府喉舌的历史重任，传递了党和政府的重要方针政策，反映了基层的民情民意，陶冶了百姓的文化情操。20世纪90年代，广播开始了内容细分化，经济广播、交通广播、音乐广播、乡村广播等专业频率粉墨登场，并随着私家车拥有量的扩大，收听人群也在扩增。节目由录播到直播；主持人由“播”转“说”；由“单向”直播到“双向”交流；由直播间到户外现场直播，广播不再“神秘”，打造“看得见”的广播成为一种“潮流”。广播散发了独特的魅力。

进入21世纪，报纸、广播、电视被“第四媒体”互联网围追堵截。报纸与电视面临危机，广播没有被汹涌的“网络”所淹没，而是“突出重围”，并受到越来越多人的关注。应该说，新媒体承载了广播再次焕发青春的希望。

2 广播遇上新媒体

BBC克里斯·韦斯科特在其著作《新媒体变革对BBC的影响》中提到的，广播不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变①。新媒体让传统广播寻求到更广阔的发展空间，让广播迎来一个美好时代。

1）广播的绝对优势。传统广播的优势：（1）主流媒体，喉舌作用，覆广泛，传播迅速，感染力强。（2）广播的魅力不仅有声音的“神秘”感；还适合所有人收听。（3）广播小巧，具有移动性、便携性、伴随性及交流性。人们可以随时随地从广播中了解最新的信息。（4）广播的运行成本，受众的接收成本都是最经济的。

2）广播的比较优势。传统广播的不足：（1）顺序收听，不能像网络一样点听。（2）一瞬即逝，过耳不留，难以保存，不能像网络一样调取。（3）没有画面，无法像电视一样形象观看。（4）受地域影响，传输覆盖等受到一定的限制。网络时代，信息传递快捷，都能在智能手机终端迎韧而解，又成了广播的优势。首先，广播可以实时收听、回听，可以选择收听。其次，广播网数据库海量内容，随意调取。再有，广播可以开音频、视频直播，与听众面对面交流与互动，更可以像电视一样做节目。另外，互联网让广播突破了地域限制，成了真正的“广为传播”。

3）广播的新媒体优势。在媒体融合的背景下，从内容到形式到收听人群；从制作到播出到收听设备，广播是最容易与新媒体对接，最容易走进互联网终端，最容易让人们接受和收听的。广播与新媒体有着天然的契合。

第一，年轻人是最先使用智能手机的，他们追求时尚，乐于接受新生事物，也是最先收听新媒体广播的体验者和引领者。数据显示，2012年广播听众年龄在45岁以下的听众占比达66.5%②。

第二，广播在驾车人群中有着得天独厚的优势，是出行期间不可缺少的伴随媒体。随着智能汽车的推出，车联网智能终端也成为广播的主阵地，赛立信数据，2015的全国私人汽车保有量1.44亿，广播拥有愈3.28亿的车载听众群[2]。

第三，广播在老年群体中的优势继续增强。10年前，晨练的老人们都是怀揣半导体收音机，边听广播，边锻炼，或者买菜、干家务，如今，老年人也愿意上网，感受网络的快捷和快乐。有越来越多的老年人用智能手机听广播。

3 广播魅力的再造

广播是靠声音来传播的，其魅力在于声音。新媒体让人们感受到了一个声音的时代，爆发了传播的力量。智者当借力而行，应顺势而为。从“相加”到“相融”，拓宽广播的发展途径。目前，蜻蜓、喜马拉雅等转载了全球3 000多个电台频道。这个体量是广播本身无论如何也做不到的。

1）借力而行，取长补短，让声音广为传播。首先，跨界多元。以前常讲“专业”，现在流行“跨界”“多元”“融合。广播与新媒体融合，方能创新发展路径。微博、微信、音频、视频，人人自媒体，人人皆发声。广播最吸引人的是早间新闻，现在很多人选择“雕弓读报”“冯站长之家”等了解新闻。广播必须学习自媒体的精准定位和制作方法，把触角延伸，把眼光放长。针对不同的目标受众，打造个性化的节目，从而增加听众的黏性。节目设计时既要考虑节目的贴近性、互动性、持续性，又要考虑节目的可检索，可推送、可增值，还要考虑节目的真实有趣、文化娱乐，雅俗共赏。其次，音视频并用。20年前的广播户外现场直播是打造“看得见”的广播，让“神秘”的广播走进听众。现在的广播要实现“广播+视频”模式，让广播从“幕后”走向“屏前”。初期有组织、有策划的实施重大主题、重大活动的视频直播，以点带面，进而实现节目视频直播的常态化。辽宁经济广播鸡年《空中大联欢》特别节目采用线上线下、微信微博、音频视频同步直播，同频互动的方式，吸粉无数，特别受到年轻人的喜爱。再次，过虑屏蔽。在人人都是自媒体的当下，源源不断的碎片化信息扑面而来，没有过滤的信息太多，鱼龙混杂，泥沙俱下。因新闻发布者的良莠不齐而导致假新闻泛滥成灾。2016年，江西省九江市浔阳区发生6.9级地震、上海女孩逃离江西农村、五台山高薪招聘和尚等假新闻，通过微博、微信等自媒体发布出去，一些传统媒体为“抢”新闻不经核实就传播扩散，造成了极其不好的影响。广播要用专业的新闻能力“屏蔽”不实信息，弘扬广播的公信力，彰显媒体的社会责任，让正能量在新媒体有效释放。

2）寻求突破，精耕细作，让声音更加响亮。声音能解放人的眼睛。广播只有把“声音”的魅力发挥到极致，才能增强自身造血机能，让声音立得住，叫得响；才能占领多元的播放终端，成為不可或缺的媒体。

第一，打造互联网思维的节目。广播媒体要有科学的运行管理体系做支撑，要有先进的理念，要有“工匠”精神。说新闻、讲故事、访谈、音乐类节目都是广播的强项。在娱乐至上的今天，极具声音魅力的朗读、欣赏、广播剧、微剧等“清流”节目更应该回归。这能充分展现声音的魅力，也能滋养听众的心灵。沈阳都市广播打造的跨界节目《心灵鸡汤连连送》获得了良好的市场口碑。中国之声的《致我们正在消逝的文化印记》堪称短小精悍、制作精良的节目典范。2015年，上海广播7.95亿的广告收入中，音乐台《音乐早餐》节目的收入就超过2亿元。

第二，打造互联网思维的主播。电视主持人走“明星化”路线取得了成功，以湖南卫视为代表的主持人汪涵、何炅、谢娜等红遍全国，让广播主持人羡慕不已；以“罗辑思维”和“草帽大叔”为代表的网络主播快速爆红，更让广播主持人望尘莫及，他们共同特点是创造了巨大的商业价值。广播媒体要突破“自我”，量身打造广播“网红”，培育主播经济，让主持人的名字更加响亮。

第三，打造互联网思维的活动。过去，广播的户外直播节目既为自身造势，也为企业宣传，虽有一定的经济益，但基本是“一次性消费”。而互联网思维的活动要考虑持续性、经济性、互动性、黏性等。中央台《海阳现场秀》打造的“海阳观演团”“海阳乐跑团”“海阳环球旅行团”三个线下活动已日渐形成品牌，聚集了相当数量的用户，成立了名为“海阳董事会”的骨干粉丝组织，使节目达到了“名利双收”。

4 结束语

媒体融合是广播的机遇、也是挑战。虽说融合的初期，让广播看见了希望的曙光。但广播的未来还很长，还需思量，还需成长，再造广播魅力的重任还在肩上。广播人还须努力：不忘初心，融合发展；激情创新，铸就辉煌。让广播的声音永远陪伴每个人的耳旁。

注释

①克里斯·韦斯科特.新媒体变革对BBC的影响。

②梁毓琳.新媒体融合时代的广播听众。

参考文献

[1]钱艳萍.新媒体时代广播的魅力[J].新闻世界，2013（5）：67-69.

[2]梁毓琳.融媒体时代广播价值再发现[EB/OL].[2016-12-17].http：//sanwen.net/a/wvhaoqo.html.