李静

摘 要 原著粉奠定的观众基础，“流量花生”参演吸精，急功近利下的盲目跟风催生了近年来IP剧的热潮。IP剧的火热看似势不可挡，但其兴起之源即伴随着发展之患。抓好原著质量，关注流量的同时更重演技，不落窠臼的精制作才是IP剧今后发展之道。

关键词 IP剧；原著粉；“流量花生”

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0089-03

IP剧，是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。本文主要探讨以网络小说改编而成的影视剧。2013年，改编自郭敬明同名小说的电影《小时代》票房大收。尽管该影片一度受到争议，但其创造的巨大商业价值掀开了IP剧的盛大帷幕，迎来了属于IP剧的“小时代”。2015年，中国进入IP元年[1]。随后改编自九夜茴同名小说的电影《匆匆那年》，截至2014年12月31日，累计票房达到5.78亿，意外成为12月的票房冠军[2]。于是2015年的《何以笙箫默》《花千骨》，2016年的《夏有乔木雅望天堂》《微微一笑很倾城》等接踵而至，2017年开年热播的《大唐荣耀》和《三生三世十里桃花》均是由小说改编而成的IP剧。大银幕，小荧屏，IP剧已不再新鲜。

1 IP剧兴起缘由窥探

1.1 原著粉贡献的票房及收视率

因热衷于网络小说而成为网络用户，形成消费网络小说及其改编而成的影视剧的信息消费习惯，这部分群体俗称原著粉。IP剧往往拥有数量庞大的原著粉，如《小时代》有几千万原著小说读者，最终以将近5亿的高票房收官也算不意外。改编自饶雪漫小说《左耳》的同名话剧也尝到了原著粉的红利，原著粉至少能带来三成票房，保证这部戏能收回制作成本[3]。原著粉狂热地追劇观影，主要是想要看到自己脑海中曾经构想过的画面在银幕荧屏上的呈现，且做出原著粉的“权威”评价。由此解释了为什么许多IP剧口碑极差票房却高的令人咋舌。

一部小说自身有多少粉丝，基本上就意味着未来会有更多的观众。长期从事影视剧制作投资的制片方及投资方当然会注意到IP剧的庞大市场以及未来可观的投资回报，不会错失这样的机会。《花千骨》电视剧投资成本1.05亿元，湖南卫视和爱奇艺的销售收入1.68亿元[4]。《甄嬛传》国内卫视首轮播出95万/集，76集总价超7 000万人民币[5]。因而可以看到，相对于编剧原创剧本，近年来国内越来越多的制片人和投资方更倾向于风险较小，回报比较有保障的IP剧。

1.2 “流量花生”的强大吸引力

所谓“流量花生”，指的是在网络上拥有高人气，高关注度，高相关话题搜索量的当红年轻男女明星。有观点认为“流量花生”是没有演技，靠炒作博关注，靠颜值吸粉的明星，甚至严格意义上来说不能称为是演员。关于他们的话题通常很多，一举一动都可“荣登”微博热搜榜。近年来，“流量花生”开始成为银幕荧屏常客，尤其一些大IP剧，多由这些明星演员出演，网络上也评出了“四大小生”“四大花旦”等类似称号。笔者认为，“流量花生”是从数据方面对明星的一个评价，在这个网络媒体占据大量传播空间的时代，能够成为“流量花生”，证明其自身强大的网络影响力，是人气的象征。

“流量花生”的加入，带来了大量的粉丝观众。《致青春2：原来你还在这里》豆瓣电影上的豆瓣评分为4.1分，然而百科上显示票房为3.37亿，虽难现《致青春》（《致我们终将逝去的青春》）票房辉煌，但成绩也不差。不可否认，《致青春2》的两位主演吴亦凡和刘亦菲都是高颜值的人气偶像明星，首日票房高有发行方保底的因素，也有粉丝热捧的因素[6]。此外由人气偶像鹿晗，TFBOYS成员王俊凯、李易峰等“小鲜肉”出演的电影均出现过包场情况。其中由杨幂和鹿晗主演的电影《我是证人》，上万鹿晗粉丝在全国55城包场85余场次，韩国日本加拿大等海外鹿饭也包场观影，为偶像新片票房助力[7]。王俊凯在张艺谋导演的电影《长城》中饰演小皇帝。据粉丝不完全统计，包场已有526场[8]。尽管以上这几部电影不全是IP电影，但是足以说明了“流量”的强大。“流量花生”的个人影响力对其参演的IP剧的票房收视率至关重要。

1.3 快产技术基础上的跟风趋势

IP剧崭露头角后带来的巨大经济效益让更多IP剧跟风而起。自《致青春》（《致我们终将逝去的青春》）《小时代》火了之后，青春类题材的影视剧一度霸占市场很长时间，靠打回忆牌吸引观众，《匆匆那年》《左耳》轮番上场。曾经的《仙剑奇侠传》成为一代人心中仙侠剧的经典，近年来，随着《古剑奇谭》的热播，仙侠剧再度成为IP影视剧市场热点，《花千骨》《三生三世十里桃花》都成了高收视率的IP剧。属于国内本土化的宫斗剧也面临如此困境，历史上的朝代更迭为今天的作者们进行宫斗小说的创作留下了丰富的材料和创作空间，因此宫斗剧一直在国产剧中长盛不衰。但纵观这些年的宫斗剧，套路几乎都是一样的。前朝皇子夺嫡费尽心机，后宫佳丽争宠不择手段，不同的演员不同的朝代演绎出来的却像是同一场戏。

加之IP剧剧本在原有小说的基础上改编出产较快，技术的进步也使得现在影视剧的拍摄时间大大缩短。绿布戏，蓝布戏，“抠图”，“P图”屡见不鲜。四五十集的电视剧几个月就拍摄完成，以往几十年磨一精品的时光似乎一去不复返。剧本快产，作品快产，又可保证收视率，所以IP剧成为一个“香饽饽”。

IP影视剧的兴起是多种因素共同作用的结果，也是影视剧市场发展的大环境所致。可以看到，其兴起之源也正是其问题所在，对症下药方能药到病除，走出一条长久之路。

2 探究IP剧的未来之路

此前，以年轻群体，尤其是女性为主要目标受众的韩剧在中国电视剧市场风靡，尽管浪漫言情偶像剧的路数都一样，但是养眼长腿欧巴和甜美善良女主的搭配还是让韩剧在年轻群体中占据了重要地位。早有2013年的《继承者们》《来自星星的你》，后有2016年《太阳的后裔》都风靡一时。电视剧，电影是文化产业，其中包含着民族的价值观。优秀国产剧的兴起与发展势在必行。IP剧作为国产影视剧市场的一个重要组成部分，势必要承担起一定的责任，要拿出更好的成绩。