《太阳的后裔》热销的同款美妆品热度还未消散，随着《蓝色大海的传说》播出，“全智贤+人鱼”又成为淘宝美妆关键词。韩剧对中国观众的“洗脑”神力，已经延伸至剧中角色引领的妆容风潮：不论是“透明肌”还是“咬唇妆”，女主同款妆容背后，带动的是整条销售链。

Step 1：制造噱头

若是对美妆不甚熟悉的人，当看到“BB霜”“CC霜”“气垫粉底”等一系列名词时，难免会一头雾水，而这些，都是韩妆一贯的“概念创新”。

2005年，韩国药妆品牌Dr.Jart+蒂佳婷研发上市了第一款BB霜，虽然用法与传统的粉底液相似，但是BB霜主打“护肤”概念，可以说是针对人们认为的“化妆伤害皮肤”观点，推出了集“护肤、遮瑕、防晒”等功能为一体的新概念产品。

2008年，爱茉莉太平洋旗下品牌IOPE首次推出了“气垫BB霜”，这次则是在形式上的创新：通过按压的方式便能取到适量的BB霜。由于气垫产品非常便于使用，在此之后，除了BB霜，诸多品牌将粉底液、腮红液等化妆品也以“气垫”的形式推出。

不难发现，与欧美品牌侧重品质研发不同，韩国美妆更加注重概念的打造，这个概念可以体现在产品功能、使用方法等诸多方面。

除去上述的产品功能革新，韩国还擅长创造独具特色的“韩式妆容”。例如韩国首创的“一字眉”“咬唇妆”等至今仍风靡亚洲市场，“咬唇妆”中间深边缘浅的唇色能营造一种“樱桃小嘴”般的清纯感，在《太阳的后裔》中宋慧乔使用的兰芝“双色唇膏”便是基于韩式“咬唇妆”推出的产品。

Step 2：美妆网红带动话题

如果说美妆界也有“黑话”的话，那么一定是“功课”“种草”“拔草”一类的了。……