拉培

摘要：西藏作为中国极富地方特点、环境特点和民族特点的自治区，其广告行业的发展有着自身的规律和前景。作为近年来的一个旅游热点和文化热点，《冈仁波齐》《皮绳上的魂》等大热的纪录片增加了全社会对这片神秘的高原净土的向往。而能否抓住文化旅游热点机遇、让西藏的广告行业开拓出一条适合本土企业的发展道路，在当今西藏的全面发展中显得尤为重要。本文将以采取定性分析的方式，重点论述西藏广告业的特色化发展前景。

关键词：广告业；发展；前景

近年来，西藏广告业有了长足发展。据粗略统计，截至2017年3月，全区注册的文化传播企业和其他类型法人超过4600家，其中很大比例的企业营业范围包含广告业务。但相比内地发达省份，这一规模仍嫌不足，且西藏区内企业规模有限，缺乏通過品牌和企业形象观念，对广告宣传的观念比较落后。同时，区内广告行业发展与内地差距较大，多数广告企业和代理商缺乏完整标准的广告制作流程，相关专业人才稀缺，行业内还没有形成领域细分，许多广告企业尚处于作坊模式。

西藏地广人稀，全区人口数量尚不如内地一座三线城市，加之多数地区交通不便，长期以来电视、报纸等传统媒体仍是区内广告的最主要载体。随着基础建设的不断完善和智能手机的普及，网络广告形式后来居上，逐渐受到重视。

西藏的收入和物价较内地相似地区都明显偏高，较小的市场规模有着较高的市场潜力，和其民族特色和地方特色共同决定了西藏的广告市场必须采取精耕细作和市场细分方式。

藏民族与我国其他少数民族相比，人口较多、文化高度独立，语言、文字、生活习俗、宗教信仰等方面自成一体，受现代文化冲击很小。长期以来，全国广告市场对西藏市场的忽视导致很少有针对西藏广告受众的专门调查；传统媒体的内容相对保守，导致广告企业也难以从收视率等数据得到市场方向的准确参考，对于西藏的广告市场调查显得迫在眉睫。

另一方面，青藏高原高寒缺氧，基础设施建设与内地相比差距很大，企业吸引人才不易，广告行业本属于高薪行业，也极其依赖区位优势，导致内地先进企业不愿来、优秀人才不愿来。对市场经济来说，等靠要的思想行不通，要吸引人才，不仅要符合市场规律、加大薪酬力度，企业和政府也要有长期发展的思路，采取本土培养和引进结合的方式，引进一批、派出一批、培养一批。引进的广告人才，发挥火种的作用，传、帮、带；派出的一批，在内地以实战方式练兵，将先进的方法和理念带回来；培养的一批，要从高校开始与企业积极对接。

同时，先进的经营理念也要有相应的行业规范，不仅执法部门要发挥监督作用，也要充分发挥民间行业团体的指导作用。在一个被行业高位包围的低位省份，快速的发展极容易造成行业的野蛮生长，在一个很长的时期影响地区行业的健康，导致后期发展乏力，而一开始就形成好的市场规则，才能保障行业的健康长期发展。

广告行业归根结底是为了市场服务，而西藏特殊的市场决定了特殊的发展道路。《战狼2》电影的成功启示我们，认同感是最好的营销方式。近年来，“奇正藏药”“珠峰冰川”等西藏区内传统品牌广告的成功起到了很好的示范作用。区内企业和群众对藏民族传统产品的认同感强、容易接受，在西藏的广告行业发展过程中，要多树立具有民族特色的品牌，潜移默化的改变目前区内对广告重视程度不够的问题。

公益广告的商业化是近年来另一个行业热点。西藏是个生态环境和社会气氛都极佳的省份，对保护生态环境和社会道德的社会认同感很高。同时，藏族同胞有着一山一水皆神圣的优秀理念，公益广告在区内有着良好的发展前景。目前，西藏区内的公益广告依然是政府主导为主，在今后的发展中，政府、企业、公众三方应形成合力，促进公益广告和商业广告、企业形象广告结合，大力推广公益广告的商业化，开创全国公益广告先进标杆。

优秀的自然环境造就了西藏优秀的旅游资源，蓝天净土之下，旅游广告也是西藏广告行业发展的一大优势。如藏游旅游公司等企业，纷纷推出了宣传旅游产品和企业形象的广告宣传片，市场效果很好。但西藏旅游行业尚未形成集约化经营，广告和行业的依托程度不足。下一步，广告行业应与旅游企业形成更紧密的合作，将重要景点、原生态景点由原本的城市名片打造成广告名片，形成品牌化、专门化，并积极争取政策支持。

随着西藏通信事业的快速发展，"地球村"在"世界屋脊"的梦想正日益成为现实。在西藏由于四大媒体发展缓慢，很难完全完发挥其传播职能，而互联网业在西藏迅速发展。目前，西藏移动网络已实现绝大多数村镇的覆盖，随着区内交通的快速发展和京东等大型电商在西藏建立仓储物流的进程，网络广告对于西藏这个“快递不到、公路不通、货物不包邮”的省份，有着巨大的市场潜力。2016年，全区电子商务注册企业540家，实现交易额3.5亿元。“互联网+”呈现新亮点，电子商务进农村扎实推进，第一批4个示范县实现农牧区线上销售额1424万元。广告行业如能充分与电商合作，未来的经济效益将实现双赢。

经济发展是广告业发展的前提，广告业发展是经济发展的动力。改革开放的春风随着“一带一路”计划的实施，西藏这块沉睡多年的大地终于开始生机盎然，具有独特魅力的神奇地方正以它迷人的风光、神秘的宗教文化、博大的物质财富，吸引着来自五湖四海的参观者、建设者，越来越成为中国乃至世界的焦点。经济在飞速发展，生活在日益改善，而广告行业作为这一机遇的受惠者，将用这里独一无二的文化氛围，自然条件，来表达广告的创意思想，让广告这个新兴事业在这发挥它独特魅力，来完成它的神圣使命：促进社会经济的发展，促进人与自然的和谐发展。相信广告无处不在，在稀薄的空气里它依然会跳出美丽的舞姿。endprint