陈显良

摘 要 新闻在不同媒介上表达方式不同，而受众对不同的媒体也有不同的需求。在当前媒体融合的环境下，媒体之间的联系日益密切，而且逐渐融合，从简单的个人阅读逐渐演变为社会化阅读，新闻的传播方式也更加多元化，新闻与读者、读者与读者的多向互动传播趋势日益明显。所以媒体融合环境下新闻App平台的发展成为时下热议的焦点。文章以热门的几个新闻App平台为例，总结其用户特点，对比分析其平台特色，指出新闻App的发展瓶颈，旨在为未来新闻App平台的发展提出建议和参考。

关键词 媒体融合；新闻App；瓶颈

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0040-02

1 媒体融合的特点

人们生活方式不断变化，对媒体的需求度也不断提高，新闻媒体的发展也以日益融合的态势发展。而不同类型的媒介具备多种不同的功能即为媒介融合，其是信息传播渠道的多元化下的新模式，传统媒体包括电视台、报纸或者电台等，新兴媒体包括手机App终端、互联网等，而媒介融合正是将传统媒体和新兴媒体进行了融合，这样有助于实现信息资源集中处理与共享。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，其呈现出与传统媒体不同的特点。

2 新闻App发展现状

目前，App行业迅猛发展，以苹果IOS系统为例，2008年苹果公司推出App Store，其中的App的数量和种类成倍的增加。累计下载次数更是高达15 000 000 000次。而其中的新闻阅读类App也是不胜枚举，但是它们种类不同，相应的在功能模式和用户体验上也各有不同。笔者研究了目前新闻App市场的发展状况，通过总结并且针对这一市场的数据进行调研、整理与分析，针对当前应用比较广泛、受众群体比较大的三种新闻App的特点和发展状况进行了分析。

2.1 门户新闻App平台代表——搜狐

搜狐新闻客户端专门为智能手机设计，是搜狐公司出品的一款精品资讯阅读应用。它的出现体现了智能化的特点。2010年自其上市以来就广受好评，在所有的新聞类客户端中，搜狐第一个为读者提供个性化的阅读服务。其主要通过整合多种类型的优质媒体信息资源，客户在手机上就可以阅读图文信息，而且这些图文信息是定时推送的，具有实时性，而且现在搜狐App已为人们所熟知，应用范围广。

2.2 跨门户阅读App平台代表——网易云阅读

虽然搜狐新闻、网易新闻等新闻门户受众广泛，但其App有一定的局限性。因为它们是以自身门户为根基的，内容多数还是以新闻为主，与之不同的是，2016年来兴起了一些提供综合阅读服务的App，如网易云阅读、鲜果联播、ZAKER等阅读平台，这些平台整合了许多跨门户的媒体资源，它们是一个更新一层的突破，也是未来新闻App的发展方向。在这个竞争日益严峻的时代，如果不能跟上时代的步伐，随时都有被社会淘汰的可能，新闻媒体也不例外。网易云阅读的定位是“图书、资讯、社交”全能型移动阅读应用，它使“学习、读书、浏览资讯、社交”这些原本关联不大的事紧密联系到了一起。这样我们可以看到，每个人的网易云阅读都是一本私人定制的“书”。而且这些书的种类纷繁复杂。网易云阅读App平台为人们提供了博客类、资讯类、图书类以及社区类等十一种不同类型的阅读资源，是对互联网资源的一种整合。但是整合后人们还是可以根据自己的需要来订阅自己喜欢的项目。这样人们的兴趣点真正的被整合到了一起，这使人们的生活从单线条变成了多线条，单一的阅读方式变得多元化，使人们的社交方式和生活方式都不同程度上得到了改善。

2.3 以纸媒为代表的App平台

另外，纸媒演化出来的App也占据了半壁江山。例如羊城晚报App，其主要的作用有三大类，即新闻、服务与社交，此App是羊城晚报进行数字化转型的前身。其重点在于身边百姓的生活，消费者维权等，其打造的App平台功能也与其相近。该App平台的建立旨在为老百姓服务，帮助百姓解决身边的大事小情。此款App涵盖四大模块，分别是新热榜模块、记者帮模块、活动派模块和问TA吧模块。第一，新热榜模块。其主要是以身边的热点新闻为主，其通过数据分析，总结出当前百姓关注的热点问题，将关注度最高的本地新闻放在上面。第二，记者帮模块。这个模块的意义在于帮助百姓解决生活中的实际问题，真正的服务于民，使用户利益不受侵害。通过App用户可以上传照片，写文字等，在线上记者就能帮助其解答，热心的网民也可以建言献策，这样是一种互动。这种方式在全国是首创的。第三，活动派模块。该模块主要目的在于展开与网民间的良性互动，使线上的网民了解身边发生的事情，线上线下双向的方式为消费者提供了和媒介的沟通渠道，便于其经常性的互动。第四，问TA吧模块。此模块的主要作用是帮助消费者答疑解惑，同时提供海量的百科知识，网络大咖与用户之间互动频繁，这样使网民和大咖可以更好的沟通。

综上所述，新闻App平台的创新实质上是媒体本身的创新，所以其创新的着力点应着眼于新闻本身，在这里有两层含意义。第一，新闻表达方式的多样化。媒体融合的情况下新闻表达的方式是各个元素整合的结果，所以不能墨守陈规，应该着力于突破传统媒体的藩篱，使新闻的表达方式更加多元。第二，在传播内容上，新闻平台需要根据网民的需要，将社交与新闻结合起来，使读者与报道者，读者与读者间可以进行线上的沟通与交流。这样就要求其扩大外延的层面，不断丰富自身的内容。另外，笔者认为可以在新闻平台上加入更多的元素，如电台、广播、粉丝互动等，这样可以使平台更具吸引力，进而吸引网民关注新闻App平台，这样多种元素联动推广的方式也更易带来规模效应，提高平台的粉丝数量。

3 媒体融合下新闻App平台面临的发展瓶颈

虽然新闻App平台的发展势头迅猛，但是在发展过程中也面临着一些挑战。吸引客户、拥有一定数量的受众群体是新闻App发展基础，进而提升平台的关注度，进而使平台能够产生经济收益，能够使其得到长足的发展。目前来看，平台盈利的方式主要包括两种，一是付费服务，二是广告投放，但是这两种模式在现如今都是平台持续盈利的瓶颈

所在。

3.1 付费服务流量有待提高

新闻App的主要收入之一是付费服务，但是我们应该考虑到消费者的心理，现在的平台种类很多，很多都提供免费的服务，同等的条件下，付费服务自然无人问津。这样会使平台的持续发展受到阻碍，其盈利能力就会不断的变弱。所以免费服务的存在使付费服务受到了冲击，这不得不说是一个需要面对的瓶颈。

3.2 广告投放

除了付费服务外，广告投放也是平台获取收益的一个方式。但是这个方式目前也遇到了困难。从目前的广告投放量和投放收益来看，新闻App平台的广告收益无法达到预期的需求。笔者分析其中的原因，主要可以归纳为以下两个方面。首先，广告的投放会对客户造成一定的影响。有些客户不喜欢看广告，甚至对广告产生抵触的情绪，如果广告过多，反而会降低平台的使用率和关注度。第二，如果广告的投放形式不合理。有的广告设计者不能很好的了解客户的需求，所以投放的广告不能够吸引客户。所以说，提高广告的服务质量是提升平台关注度的重点，亦是平台持续盈利的关键。

4 新媒体环境下新闻App平台的突破与创新

为了突破发展瓶颈，实现新的创新，在新媒体发展的背景和环境下，新闻App需要从以下几个方面入手。首先，从付费服务方面，平台可以先针对付费服务，针对高端的使用者对其开放一部分，让他们可以在一段时间内免費体验这种付费服务，然后再逐渐对已形成使用习惯的客户收取费用。其次，做好平台的招商引资工作。做好招商工作，扩大其影响力，首先，突破点在于创新广告的投放形式，首先好的广告是能够吸引客户的，因为广告本身就是一个活的招牌，鲜活的广告形式可以吸引更多的读者。这就需要有优秀的广告设计者来对广告的投放以及广告的内容进行编辑，所以广告的投放形式是今后研究的重点。另一方面，要充分发挥广告商的作用。使广告商认识到新闻平台对于广告推广的作用，因为新闻App平台的用户多数都是高端用户，他们的购买能力强，这样可以使平台运营方、广告商联动进而形成一个业务的闭环，更好地抓住现有的消费者。而且这样更能够打造品牌影响力。对于提升产品文化层次、扩大产品影响力有着更深远的意义。

5 结束语

媒体融合的环境下新闻App的发展是一个趋势，新闻媒体应当顺应这个趋势，不断推陈出新，使各新闻App吸引更多的用户，增加其用户关注度，进一步扩大影响力，这对于我国新闻行业的发展意义重大。

参考文献

[1]蔡海东.试论新媒体环境下电视新闻节目的发展对策[J].西部广播电视，2015（11）：121-123.

[2]祺媛.试论新媒体环境下的新闻类微信公众号[J].新闻研究导，2016（12）：59-61.