王冬冬

摘 要： 新媒体（New Media）是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。在新媒体环境下，企业报的编辑工作面临着新的冲击和挑战。如何在新形势下使企业报编辑更适应企业的发展、更满足职工的需求，如何将企业报打造成企业的媒体品牌，成为急待解决的问题。

关键词：新媒体 企业报 编辑工作

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）03-0102-01

企业报作为企业重要的宣传媒体和舆论平台，始终肩负着传递企业声音、营造文化氛围、搭建信息桥梁等重要职责。为企业内聚力量、外树形象作出重要贡献。随着互联网技术的发展，网络媒体以迅猛之势发展，微博、微信、客户端的出现，极大改变了信息传播的方式，也改变了受众获取信息的习惯。很多企业出于信息渠道多元化发展的考虑，也纷纷开通了自己的微博、微信、客户端等媒体，企业报的发展面临着新的冲击和挑战。那么企业报是否还有存在的必要，如何在新形势下使企业报编辑更适应企业的发展、更满足职工需求，如何将企业报打造成企业的媒体品牌，成为急待解决的问题。

一、企业报的重要作用和存在价值

1.企业信息可以得到全面深入的传达，起到答疑解惑的作用

报纸具有刊载量大、可以反复阅读的特点，故企业的一些方针政策、发展思路、指导举措等重要的信息内容，都可以得到详细说明和诠释，比如：通过评论员文章、解析文章、情况背景说明、意义阐述等多种方式进行刊载，让企业职工知其然，也知其所以然，对企业的核心思想和发展方向有更加深入具体的了解，解除疑惑。

2.对企业的大事、要事要详细真实的记录，起到史料保存的作用

报纸不同于新媒体的转瞬即逝，文字和图片印在纸张上，便有了永久保存的优势，报纸又不同于传记、小说，记录的信息具有真实性，因此很多史学家常常会通过翻阅报纸来了解过去的真相，进行史学研究。企业报从另一个层面可以是一个企业的“档案室”，详细真实的记录企业每一阶段发展的历史，为日后的决策提供历史依据。

3.企业文化传承的载体和主导，起到弘扬文化统一思想的作用

新媒体追求快速更新和创意新颖，报纸则更注重风格的统一和精神的传承，而每个企业其独特的文化特质和文化内涵，更适合通过报纸来体现。企业报通过长期统一的文化宣传和展现，将企业的文化精髓润物无声地融入到职工的意识里，使职工了解、熟悉并认同企业文化，进而统一思想，统一行动。

二、加强和改进企业报编辑工作的几点思考

1.发行方式上实行两条腿走路、两手抓战略

即电子版+纸质版形式。根据不同受众群体阅读习惯的需求，大力开展电子版企业报的形式，电子版编辑方便、快捷，形式多样美观。将企业报转换为电子版本，使读者能更加便捷、迅速、有效地阅读企业报内容。同时将电子版本的内容印刷出部分纸质版本，发送给仍然喜欢阅读纸质版的职工，保证了不同受众对企业报阅读方式的需求。

2.内容策划上要扬长避短、深挖优势，多渠道进行企业报宣传和文化氛围营造工作

即新媒体求快+企业报求全。报纸的天然属性决定了其无论怎么抢新闻，时效性也远不及新媒体。为此，一味的追求报纸的时效性并不是合理之举。相反，在网络日益发达的媒体环境中，报纸仍占有一席之地正是由于其独特的精选新闻、丰富信息、读者互动、拓展背景、记录历史、深度报道的优势，这些优势是快速更新和海量信息的网络所无法企及的。为此，在企业媒体构建中，认清每种媒体的特别优势，扬长避短，就可以有效避免信息重叠等现象的发生。如：利用新媒体及时发布、更新简要新闻、时事动态，而在企业报上全力增加新闻背景、新闻链接、新闻评论版块，丰富科学、管理类文章和服务娱乐信息，增加读者信箱，文化建设版块等内容，两者互相补充、互相促进，为企业的舆论宣传和文化建设打造立体化的、多维度的媒体平台。

3.功能设置上积极创新、深入挖掘，形成作用强大的媒体工具

即理论学习+畅通民意+服务职工的全方位多功能媒体平台。企业报除了传递企业信息、弘扬企业文化的重要作用外，还应是职工进行学习、发出建议的重要渠道和平台。因此企业报要深入挖掘自身还有哪些可以实现的功能，力争将其作用发挥到最大化，如：连载或解析时政要事、重要理论文章、领导人讲话等，为企业干部职工提供学习内容和资料。开通“意见箱”、“你说我答”等栏目，收集职工意见和建议，并进行有效的解答和沟通，深入群众、汇集民意，为企业决策提供依据。开通“服务直通车”、“企业大舞台”等服务类栏目，将职工需求的服务信息进行刊载，或展示职工的个人才华等，唤起职工对企业报的熱爱和信赖，在企业报中寻求到自己需要的信息和情感共鸣。

三、总结

企业报是企业发展中重要的媒体平台之一，新媒体的快速崛起对企业报的发展带来一定的冲击，但并不是企业报的“竞争死敌”，转换思路，找准定位，突现自身特点和优势，企业报就可以实现更好的突破和发展，为企业的舆论宣传工作和文化建设贡献力量。