张汀

豪掷500万美元甚至更多，只为争夺一个播放30秒广告的机会，这就是超级碗的超级魅力……

超级碗（Super Bowl）是美国美式足球全国联盟（也称为全国橄榄球联盟）的年度冠军赛，一般在每年1月最后一個星期天或2月第一个星期天举行，那一天被称为超级碗星期天。作为全美收视率最高的电视节目，超级碗已演变为美国的全国性非官方节日，其中的“中场秀”收视率比奥斯卡和格莱美加起来还要高。

在一年中，美国人都不会把广告当做情绪宣泄的手段。只有在超级碗星期天的夜晚，他们才会集体围观那些大约30秒左右的品牌营销广告的首播。

2016年，美国电影票房冠军《星球大战外传：侠盗一号》最终观影人数为5500万人次。而2017年的超级碗观众至少有1.1亿人次。就文化影响力而言，超级碗是好莱坞顶级大片的两倍。

在这样一个影响力非同凡响的平台上播放广告，费用自然不容小觑。2017年，广告商们豪掷500万美元甚至更多，只为争夺一个播放30秒广告的机会。

这样的标价荒唐吗？很荒唐，但又不完全是。

首先，这个价格确实荒唐。500万美元相当于一家公司雇用10个年薪10万美元的员工为其工作5年的花费。其次，这个价格也有其合理之处：在美国的广告王国里，超级碗的广告是一种鹤立鸡群般的存在。各大企业并不只是因为观众人数多才愿意出大价钱投放广告。它们更看中的是观众全神贯注的焦点：数千万乃至上亿名观众安静地观看超级碗广告，讨论他们最喜欢的品牌广告的瞬间。