张弘

[关键词]微信公众号；舆论引导力；量化值

怎样衡量一个媒体的舆论引导能力呢？可以有一个量化值吗？

这个问题如果在传统媒体时代可能较难实现，因为传统媒体只能知道自己出版报纸的发行量是多少，播出节目的收听收看率是多少，但却不知道有多少读者、听（观）众认同媒体的观点，也不能直观的了解到媒体自身的观点是否起到了引导舆论的作用，而只能笼统的说“某某媒体的某某报道引起了强烈的社会反响”，至于有多强烈，只能靠人们去想象了。但是，在新媒体时代，尤其是微信公众号的出现，为媒体提供了两个可以计算出自身舆论引导力的量化值，那就是“点赞量”和“阅读量”。笔者认为，这两个数值之比就是舆论引导力的量化值。

一、“点赞量”和“阅读量”的出现使引导力被量化成为可能

2014年07月23日，腾讯科技在网上发布消息，说微信公众账号正在酝酿新改版，改版之后用户将能看到每篇公众账号文章的阅读次数，并可对文章点赞。这次改变有两个目的，一是使数据公开化、透明化，能帮助读者判断文章的效果，也能为第三方提供决策依据；二是为账号带来更多内部互动功能，使微信公众号获得最直观的读者反馈数据。可以说，正是腾讯的这次“技术革新”，使微信公众号舆论引导力被量化成为可能。

二、“阅读量”和“点赞量”是密不可分的“母子关系”

刺猬公社微信公众号排名被全国媒体广泛认可，在决定其排名的统计数据中，“阅读量”和“点赞量”是两项重要的指标。……