肖鹏

[关键词]交通广播；拓宽发展空间；打造自身品牌

广播媒体是三大传统媒体之一，曾一度是我国的中心媒体，但随着电视、网络等媒体的迅猛发展，广播媒体因其视觉形象感的缺失而逐渐发展成一种弱势媒体。黑龙江交通广播是经国家批准成立的专业化电台，它有着准确的定位，鲜明的专业特色；明确的宗旨，强烈的服务意识；清晰思路，坚定的市场观念；它为生活在都市里的人们提供大量优质准确实际的服务。但随着新媒体、新技术的发展与引用，交通广播在发展中更应顺势而为，迎接挑战，再创辉煌。

一、拓宽发展空间

新媒体现在出现了争抢广告、拆分受众人群的情况，使传统媒体的发展进入了一个瓶颈。为了生存，传统媒体开始了前所未有的体制变革和业务转型。交通广播也应做精做深传统业务，巩固广播媒体的核心竞争力，解放思想，拓宽发展空间。 黑龙江交通广播运营商扩大业务视野，打破媒体之间的界限，行业之间的差距，和其他媒体，如电视媒体的垂直整合，吸纳其他行业进入其产业范围内，开展了密集的产业化经营，形成竞争和发展，面对市场环境，促进培训，取得了丰硕成果和良好的效果。黑龙江交通广播的这种做法为广电行业的发展提供了宝贵的借鉴，为广播业的发展进入市场、融入市场起了很大的帮助。想要面对市场的发展形势，只有这样准确地把握市场信息和企业信息，才能在产业发展的浪潮中走深走远。……