罗 飞

（南通大学艺术学院，江苏 南通 226000）

广告音乐的特性及创作规律

罗 飞

（南通大学艺术学院，江苏 南通 226000）

广告和音乐是两个独立的艺术，是可以独立存在的，但是当它们结合起来的时候，便会更好地服务于广告。本文主要对广告音乐的特性以及创作规律进行了简要的论述。

广告音乐；特性；创作规律

一、广告音乐

广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐，他既有一般艺术的审美特征，又包含了广告艺术的某些特性，其主要是在广告宣传过程中作为背景音乐来衬托画面。广告音乐具有吸引性﹑记忆性﹑形象性与概括性，其作用也是显而易见的。把握好广告音乐的这些特性和其创作的规律，广告音乐便会在广告宣传中发挥出其应有的作用。

二、广告音乐的特性

（一）吸引性

广告音乐具有吸引性。广告音乐通过播放一些最潮的歌曲来吸引人们的注意。如服装店门口的音响里播放《江南风》﹑《DJ版最炫民族风》﹑《那些年我们一起追过的女孩》等。少儿电子产品专卖店就常放热播动画片《喜羊羊与灰太狼》﹑《熊出没》等音乐。

广告音乐通过创新和针对性来吸引人们的注意。创新是广告发展的不竭动力，新的东西最能引起青年群体的共鸣，也最容易被该群体所接受。因此广告音乐应根据所宣传的产品，有针对地选择音乐。比如宣传的产品是青少年所关注的，那么广告音乐就可以根据青少年的喜好和特点选择以此来吸引其注意。

（二）记忆性

广告音乐具有记忆性。广告音乐经常采用的是人们耳熟能详的歌曲，如平安保险公司的《祝你平安》﹑宝马牌汽车广告借用了著名歌曲《草原上升起不落的太阳》蓝蓝的天上白云飘，白云下面宝马跑。因其音乐旋律熟悉，所以很容易被人们记住。广告音乐的旋律比较简单且歌词通俗易懂。例如《宝宝金水》采用《找朋友》的旋律，如下图所示：

此音乐片段的旋律为C自然大调，多以二度或三度音程关系进行，音域比较集中，从a1－a6，因此旋律比较简单。再看其广告词“洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了，滴一滴呀，泡一泡，没有蚊子没虫咬”。广告词也相当简单。又如广告《读书郎笔记本电脑》采用儿歌《读书郎》的旋律，如下图所示：

广告词为“读呀没读书郎，背着呢书包上学堂，电脑学功课，名师作家讲，学生电脑读书郎，打好基础，未来做栋梁”。旋律熟悉，歌词朗朗上口。再如广告《美好时光海苔》借用歌曲《吉祥三宝》的旋律，其改编的歌词为“阿爸，什么香香脆脆是我最爱，美好时光海苔，什么带给全家营养健康，美好时光海苔，什么开心相伴共同分享，美好时光海苔，相亲相爱共同分享幸福的一家”，歌词不但简单，而且主题相当明确，便于人们记忆。

（三）形象性与概括性

广告音乐具有形象性与概括性。所谓形象性简单理解为音乐要与广告的内容相辅相成。任何广告音乐都必然要符合广告的主题，其音乐的目的就是要配合好所要宣传的内容或者是推销的产品，来达到宣传的目的，取得良好的效果。所谓概括性就是要浓缩最精华的东西，把最能引起人们关注的东西进行较好的呈现。因为广告不会像一部电视连续剧一样时间很长，它仅仅作为一个简短的片段，穿插在其中。因此在有限的时间内，广告必需具有高度的概括性，而广告中的音乐也应随着广告的内容必须具备代表性。很多广告商在选择广告音乐上，往往是截取某一乐曲的核心部分，并不是将一首音乐从头进行到尾。如果广告音乐缺少了概括性，那么广告的目的就不那么明确了。总而言之，广告音乐必须兼具形象性与概括性，从而更好地为广告服务。

三、广告音乐的创作规律

（一）通俗化

广告音乐的创作，旋律要简单，便于记忆，而且要符合当今时代的特点。因为通俗化的音乐更贴近于人们的生活，当然也就备受人们的欢迎与喜爱。所以广告音乐的创作要尽量简单﹑通俗易懂。

（二）新奇化

所谓新奇化就是广告音乐的创作要有自己的特色。千篇一律的东西并不引人注意，反而是那些新奇的东西才最有发展前景和冲击力。如果能够创作出新奇的音乐且音乐的旋律动听，那样会更易引起人们的注意，音乐也会无声地﹑自然而然地在社会上广泛传播开来，从而增加广告的效果。

（三）目标性

广告音乐的创作必须要有明确的目标，有的放矢地进行创作。广告音乐的创作也要突出产品自身的特点，唤起人们的关注。广告音乐的创作还要与地域文化相适应。不同地区的人对音乐的认识和欣赏水平是不一的，因此音乐创作时可以从这一角度考虑，可以创作带有当地特色﹑腔调口音的音乐，这样也会加强广告的宣传效果。比如河南人喜欢听豫剧，东北人喜欢二人转，山西人熟悉晋剧，内蒙人熟悉二人台，以他们特色的调式，创作他们自己区域的广告音乐，会使当地人感到亲切，从而也为广告中的品牌塑造了形象。

总之，广告音乐随社会的发展已成为社会广告发展的需求，掌握广告音乐的特性和创作规律，对广告的宣传是有一定的积极意义的。

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