引领 民族文化产业中的明星效应

W 文化产业得从“桃花”和偶像说起

2017年开年便席卷新春的“全民赏桃花”热潮至今已持续数月之久。一部以“桃花”为名的影视剧凭借一路高歌逼近300亿的网播数据以及线上线下持续暴涨的高热人气，在竞争激烈的国剧市场格外耀眼。明星的号召力是其成功的一大助力。

名人堂向来都是一块强大的文化磁石。人类学家杰米・特拉尼曾尝试做过解释：“作为一个极端社会化的物种，人类通过模仿来获取知识、思想和技能，并非经由个人反复试验得出。这使得人们会更多地去关注名人的言行举止和生活习惯。”特拉尼将这种现象称之为“声望学习法”，在原始社会，一位好猎手之所以被视为偶像，是因为人们可以向他学艺以便更好地生存下去。而如今，“大V”的影响力远大于“吃瓜群众”。比如演艺、出版、影视都不乏本行业的名人：杨丽萍，是舞蹈家，也是把云南介绍给世界的少数民族文化使者；龚曙光，是出版人，也是推动中南传媒上市的操盘手；冯小刚，是导演，更是中国电影最具市场号召力的品牌……可以说，在星光熠熠的文化产业中，由个人英雄带动产业发展的模式，本就是最常见的，也是必然的结果。

W“牟定彝绣有我们的鲁大姐”

鲁翠芹，1966年出生于楚雄州牟定县的彝家女，牟定县杰鲁彝绣文化传播有限公司董事长，楚雄州第四批“拔尖农村乡土人才”，2010年，被牟定县人民政府命名为县级非物质文化遗产传统手工艺项目传承人。