张梦园+朱丹+何浩

[关键词]色彩对比；调和；广告设计

在广告设计中，色彩对广告创意的表现以及广告审美性的凸显具有重要影响作用。色彩对比与调和作为色彩应用过程中的重要表现形式，二者之间的合理运用，对提升广告设计艺术效果、视觉冲击力以及丰富画面内容、彰显主题、强化对受众的吸引力具有重要应用价值。因此，对广告设计中色彩对比与调和运用的研究，有利于提升广告设计质量与水平，增强广告传播效果。

1 色彩对比与调和概述

色彩对比主要是指，两种或两种以上颜色经过组合后，受色相差异性的影响，在视觉上给人以色彩对比的效果，我们成为色彩对比。色彩对比多为色彩泠暖的对比，初次之外也存在色别、明度以及饱和度的对比。在广告设计中，通过运用色彩对比可有效形成视觉冲击效果，引发受众注意力，并为受众留下深刻印象，发挥广告信息宣传功能。

色彩调和是基于整体和谐、统一的基础上，通过不同对比色搭配，从而构成具有一定韵律的色彩关系。在广告设计中，运用色彩调和，有利于保证广告画面色彩的和谐性与统一性，给予受众舒适的感官享受，强化受众对广告的欣赏性与接受性，从而实现广告信息宣传作用。

色彩对比与色彩调和既具有统一性，也存在一定的对立性。因此，广告设计师应充分掌握色彩对比与调和应用规律与方法，并进行不断的创新与思考，用以有效发挥色彩对比与调和应用效果，提升广告设计质量。……