王道琳，李四达（通讯作者）

微信表情开放平台的创新性研究

王道琳，李四达（通讯作者）

（北京服装学院 艺术设计学院，北京 100029）

高速发展的互联网已成为提升文化创意产业最具影响力和传播力的工具。互联网开放平台式的设计思维给互联网的发展带来了创新性的活力。微信表情平台作为微信开放平台之一，在资源整合、品牌发展、传播方式等方面显现出更多新的可能性。文章探索了微信表情平台的意义和价值。

互联网；表情符号；微信；开放平台；用户生成内容（UGC）

目前，互联网正全面的改变着我们的生活方式，互联网开放平台发展也将颠覆传统的发展方式，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网企业为例，它们以网络平台为基础，展开了电影、音乐、游戏等多领域、跨平台的商业新模式。开放平台的概念不仅颠覆了传统资讯生产的组织、传播、营销等模式，还进一步的刺激民众对文化消费需求，同时借助互联网传播的优势，使资讯传播的时间急剧缩短，传播成本也大幅度降低，给大众的文化消费带来多种新方式。

一、微信表情开放平台

目前，互联网开放平台以BAT为代表，它们常以网络平台为基础，以其庞大的用户群为社会数字化时代的营销渠道和入口。2015年7月29日，腾讯公司正式开放了“微信表情开放平台”并使其成为用户订制和分享表情创意的渠道。微信表情开放平台，支持任何人上传自己的“动态表情”作品，作品通过审核后，即可在微信官方表情商店上架，向所有用户免费开放下载。任何有创意、有趣味性且精心设计的表情作品都可以借助该平台的发布而被亿万的微信用户关注和使用。（图1）

微信表情开放平台的作品通常以免费的形式供微信用户下载。表情投稿作者在微信表情平台提交表情专辑时，如果选择了“接受用户的红包”选项，那么表情审核通过上架后，其表情详情页末尾就会出现“赞赏”（发红包）按钮（图2，左）。微信用户就可以通过这个按钮给喜爱的作者发红包。赞赏功能是微信用户表达对艺术家表情作品喜爱的方式，赞赏资金将通过微信支付全额转账给艺术家。红包数额不大，有1元、2元、5元、10元、20元、50元这6个选择，另外平台还支持手动输入“其他金额”。虽然默认选择的红包数额不大，但这是用户对艺术家作品的最直接的认可。艺术家可以在微信的后台上，通过数据的下载量看到，哪些作品下载量大、那些作品在实际发送中更受欢迎，这样的模式是一种健康的可持续推进的创作状态。同时，微信表情平台的微信订阅号“微信表情平台助手”，每个月都会推出“微信投稿表情月度榜”（图2，右），月度榜会按表情上线后30天的累计下载量、累计发送量、人均发送次数为投稿的表情进行排名，首月下载量超过3000万次的，还会被微信表情商店推选为精品表情，并在热门表情中向用户推荐。微信“表情投稿”和“赞赏”功能实际上是动画文创产业走向社群化的入口，当设计师有了自己的品牌文化、有了粉丝社群之后，未来动态表情能创造更大的价值。虽然在表情平台上架的表情动画作品为免费下载使用，但仍有一大批的创作者加入进来。创作的驱动力一方面是参与表情创作满足了参与者的内心的精神需求，比如说个人创造性、兴趣爱好等。另一方面参与者可以从参与创作中获取实际的利益，如微信赞赏红包、名利、表情动画的IP、宣传推广等。

图1 微信表情商店（左）里的微信表情（右）

图2 赞赏红包（左）和微信表情平台助手（右）

二、微信表情开放平台带来的创新性改变

GIF动画作为动画的艺术形式之一，近些年颇有复苏甚至复兴的趋势，国内外近两年的GIF艺术家越来越多，他们的作品也常在社交媒体中传播。微信作为一个互联网的社交软件，公开接受表情投稿，意味着将有一大批动画人开始投入到新的动画形式的创作中去。GIF动画工作量小、成本低、简单易做把动画放在了低门槛的位置。据微信官方数据，截至2015年第四季度，微信和WECHAT合并用户为6.97亿，微信表情使用人数为5.3亿。微信表情商店每天的访问人数超过2000万，每周有超过1.4亿人访问。最好的表情首周下载量超过2500万次，首周发送超过1.5亿次。这意味着，如果投稿艺术家的表情作品足够优秀，就可以被上亿用户看到和用到。

表情动画是GIF动画的表现形式之一，多为简短的无限循环GIF动画，是近年来在社交媒体中非常流行的一种艺术形式，也是动画在社交媒体中最常见的一种艺术形式。表情动画几乎是目前所有社交软件必不可少的一个功能模块。使用表情动画来表达和沟通，是当代国内外年轻人的一种新的社交方式。GIF动画，近年来在社交媒体中广泛传播，在微信里用户通过使用GIF动画来表达情绪、讲述事情，但微信里的GIF表情动画一直没有秩序，大多数的GIF表情动画是自己保存在手机里的，使用限制很大。微信表情开放平台上线后就不同了，通过微信官方审核通过并上架的GIF动图数量急剧增加，一定程度上，尺寸、质量、版权比以前更加规范化，这也必将成为一种新的社交文化。

三、微信表情开放平台中的IP（产权衍生品）

表情动画，其价值只有在进行传播和使用的过程中才能显现。激励创作和分享的方式除了“赞赏红包”，同时还必须有“知识产权”的保护。这时，作品的知识产权、版权、著作权变成了一个重要的问题。在微信表情平台发布到微信表情商店中的作品，提交表情的人必须拥有表情作品的版权或者获得授权。上传至微信表情开放平台的表情作品版权仍然归属投稿人或授权人。微信表情开放平台上也有完善的侵权投诉机制。为了反对作品抄袭，微信表情平台针对所有上传表情按照《微信表情审核标准》进行严格审核，与标准相违背的作品将难以通过审核，已上架的表情也将会由平台下架。如若发现上架的表情作品侵犯了原作者的合法权益，可在微信表情开放平台上进行投诉。

四、结论

微信表情开放平台在传播方式上的创新给用户带来了全新的沟通体验，开创性地在服务提供方与用户间构建新型的关系平台，把用户和消费者引入到生产过程中，让用户和消费者通过平台成为自媒体和设计师，并在公共的平台上得以展示，为移动互联网营销带来的新生机。其平台自身也正以积极的态度逐渐步入商业化道路，力图构建起健康良性的商业生态系统。我国的互联网发展迅速，各个平台的机制和规则逐步完善，对文化创意产业来说，急切的需要互联网平台的加入，互联网平台式的开放设计思维，必将在未来的互联网发展过程中发挥重要的作用。■

[1] 陈智明，李伯钧，郭永济.关于文化创意产业和互联网产业的思考[J].江苏科技信息，2015（1）.

[2] 鲍枫.中国文化创意产业集群发展研究[D].长春：吉林大学，2013（5）.

[3] 王千.微信商业模式创新研究[J].郑州大学学报（哲学社会科学版），2014（3）.

[4] 腾讯公司网站：http://www.tencent.com/zh-cn/at/abouttencent.shtml.微信部门网站：http://weixin.qq.com.微信表情平台：https://sticker.weixin.qq.com.

Study on the Innovation of WeChat Emoji's Open Platform

WANG Dao-lin, LI Si-da（Corresponding Author）
（School of Art & Design, Beijing Institute of Fashion Technology, Beijing 100029, China）

Developing with remarkable speed, the Internet has become the most influential tool in the upgrading of cultural creativity industry. The thinking mode of open Platform has brought new vitality to the Internet. WeChat Emoji, as one of WeChat's open Platform, has revealed great potential and possibilities in resources integration, brand development, and translation mode.

internet ; emoji; WeChat; open platform; UGC

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TN919.8

A

1008-2832(2017)04-0105-02

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