陈 思，袁惠芬



基于问卷调查的新中式男装消费行为研究

陈 思1，袁惠芬2*

(1. 安徽工程大学 艺术学院，安徽 芜湖 241000；2. 安徽工程大学 纺织服装学院，安徽 芜湖 241000)

研究了男性购买新中式服装的消费行为，分析了式样、风格、面料、配色和传统工艺等方面因素在新中式男装设计中的具体应用，并通过问卷调查影响新中式男装消费行为的因素和消费者的审美偏好。在此基础上明确消费者对新中式男装的款式、风格、配色和工艺等所具有的审美偏好，以及对价格、品牌、消费心理、购买行为等所具有的消费偏好，为服装企业的产品设计与开发以及市场拓展提供参考。

新中式男装；服装设计；问卷调查；消费行为

我国固有的传统式样服装，属平面型结构，如深衣、襦裙等汉服及唐装形制[1]。而新中式男装不再局限于传统服装式样，是具有中式韵味的现代服装。新中式男装从传统文化中汲取灵感，结合现代元素加以设计，更加符合现代男士着装习惯与审美。随着传统文化的回归，新中式男装作为一种新的文化载体应运而生，并成为当今服装设计、消费和研究的热点。

为更好的掌握消费心理，研究人员采取了多种研究方式，其中问卷调查是直接而有效的方式之一。彭迪等[2]调查了中式男装市场，从设计方法及营销模式上探析中式化男装的创新方向，提出从品牌建立、结合非物质文化遗产等方面研究中式化男装市场设计的创新之路。张姝[3]调查了现代中式男装风格状况，提出运用服装材料并融合中西方裁剪艺术，展现中式服装的时代内涵。……