冀芳

（长安大学文学艺术与传播学院，西安 710064）

新生代农民工网络阅读意愿影响因素研究*

冀芳

（长安大学文学艺术与传播学院，西安 710064）

在网络阅读发展影响下，新生代农民工网络阅读意愿受到诸多因素影响。在国家推动全民阅读大背景下，新生代农民工网络阅读问题同样备受关注。对此，本文通过大规模问卷调研，从经济水平、网络技术、自身背景情况、工作状态等方面收集数据，通过构建结构方程模型，并使用SPSS21.0与AMOS21.0软件对数据进行分析；发现经济水平、网络技术、自身背景情况、工作状态与新生代农民工网络阅读意愿存在显著正相关，其中又以工作状态与经济水平的影响程度最大。此外，工作时间、个人收入水平、文化程度、网络使用成本、个人阅读偏好对新生代农民工网络阅读意愿的影响程度很高。因此，需高度重视该发展态势，根据相关表现差异合理引导新生代农民工的网络阅读行为。

新生代农民工；网络阅读；阅读意愿；结构方程模型

伴随新生代农民工群体的形成与发展，其进城务工已不再单纯出于谋生，而更想融入城市生活，渴望与城市居民获得对等信息。推动全民阅读，逐渐成为我国一项基本国策。2012年11月，党的十八大报告提出“开展全民阅读活动”[1]，国务院将“倡导全民阅读，建设书香社会”写进2015年《政府工作报告》[2]。在互联网、智能手机逐渐普及的背景下，虽然传统媒体对新生代农民工的影响仍旧较大，但新媒体已逐渐深入新生代农民工的日常阅读生活，新媒体在农民工都市生活、技能学习和各类维权等行为中作用越来越大[3]。……