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【摘要】如今是一个国际化、信息化的时代，在这样的背景下，传媒作为一个强有力的工具，对国家扩大自身影响力起着越来越重要的作用，同时也肩负着推动国家经济、文化、政治发展的任务。传媒经济作为一个新兴产业，其自身蕴含着巨大的影响力和经济潜力，是构成新经济的重要组成部分，因此也得到了越来越多人的关注和重视。本文首先回顾了我国传媒经济的发展历史，简要分析了传媒经济对我国经济所带来的影响，并把这种影响力主要概括为以下三方面：一是传媒经济通过影响个人的经济行为对我国现行经济体制改革造成了影响，从而推动了我国经济的快速发展；二是传媒经济的发展与国家经济发展以及中国整个的社会大环境都有密切联系；三是传媒经济的增长带动了我国经济的发展。

【关键词】中国；传媒经济；发展；影响

网络技术的发展推动着社会各领域发生着巨变，在这个信息化的时代里，传媒不仅作为一个传播媒介对外影响着国家在国际社会上的影响力，对内更推动着国家自身的经济、文化、政治的共同发展。在经济上，传媒作为信息传播的载体，为经济活动的有效运作提供了基础性支撑，也有利于一系列问题的解决，如消费续修、信息的不对称、交流沟通不畅等问题，同时对于培育市场信用和市场道德也有一定的作用。虽然传媒作为一个朝阳产业，但已经成为信息产业的一个重要组成部分，影响其他产业的同时，自身也发生着变化。在全球范围内，传媒行业产值已达10，000亿美元，并仍以每年7%的速度增长。根据统计，我国传媒业已经成为了继电子信息产业、制造业和烟草产业之后的第四产业。在文化政治方面，传媒经济作为一种产业文化是国家软实力的重要组成部分。只有当传媒在社会发展中发挥其重要的作用，我国在国际竞争中的优势地位才会越发明显。

1中国传媒经济的发展历程

我国经济体制为社会主义市场经济，因此传媒产业是面向市场的，想要全面深化改革，必须从传媒经济内部入手，进行有效的改革和创新，甚至通过转变传媒经济的运行机制，因为很多问题已经超出了经济活动范围，还涉及到经济体制、思想观念、利益格局等方面。近年来，我国经济得到迅速的发展，同时也拉动了社会对传媒经济的消费需求，这要求传媒业提供更多的广告和物质力量。传媒是一种信息载体，承担着传播现在和过去的主流意识形态的任务。因为其具有上层建筑的特点和性质，所以类似制度环境及法规政策等非经济因素也会对传媒经济的发展产生很大影响。回顾历史，可以看到我国的传媒经济始于1978年的十一届三中全会，传媒产业是随着改革开放方针的提出应运而生的。作为文化产业的重要组成部分，以下从实践和理论政策两个部分来对我国的传媒经济作简要梳理。

1.1在实践方面

我国传媒对于传媒经济的研究是从1987年开始的。当时，由于受文化大革命的影响，我国经济到了崩溃的边缘。同我国的经济状况相联系，全国的传媒业在经济上都不景气。为了发展我国的传媒业，为了在经济上给国家分忧，我国传媒业的工作实践开始了。中国传媒经济的发展首先始于广告经营，主要包括四类收入：1.报刊广告的经营，首个报刊广告出现在《天津日报》上，时间为1979年十一届三中全会闭幕不久，这开启了报纸广告的先河。2.电视广播的经营，第一个电视广告于1999年在上海电视台播出，打破了我国电视广告零收入的记录。3.网络媒介随着计算机网络的发展开始有了广告收入。4.手机短信经营方面的收入。上述广告活动主要代表了我國传媒经济的历史实践。

1.2在理论方面

我国传媒经济在理论上的发展和传媒广告的经营实践是密不可分的。随着1979年首个广告在报刊上出现，报业经济这个概念也随之而生。这在当时是报刊界的一个重要发现，因为这给报纸的发展指明了新的道路。传媒经济的理论研究便是从报刊经济这个概念开始的。由于报刊经济的发展壮大，需要专门的人员进行理论研究以指导实践，因此很多高校都成立了研究机构。1983年第十一届全国广播电视会议的召开不仅促进了广播电视在广告实践方面的发展，对于相关理论的研究也有促进作用。可以看到的是对于广播电视的研究和关注逐渐增多，并于一年后提出了广播电视经济的概念。最后，网络媒介的相关研究虽然出现的较晚，我国是从2000年才起步的，但是随着相关计算机网络技术的迅猛发展，关于网络传媒的理论也开始剧增，而且与传统报刊、电视不同的是其研究范围更加宽泛，而且强调操作，表现出极强的实践性和实用性。

2传媒经济发展的影响

这20多年来，我国经济持续高速增长，极大的改变着社会，引发了社会阶层的分化和利益的多元化，传媒业也深受影响。为了在新形势下促进传媒经济的发展，有关部门也陆续出台了相关政策。传媒经济的研究对象是以信息的传输为主、以高科技技术为基础的多种传播媒介，以及相应的经济活动和其运行规律。传媒经济带来的影响主要体现在以下三方面：一是对经济体制改革带来的影响；二是对个人经济行为的影响；三是对我国经济发展的影响。必须认识到的是，传媒经济的发展受制于我国整体经济的发展以及整个的社会大环境。反过来，传媒经济的增长极大地推动着我国整体经济的发展。下列三个方面是传媒经济对我国经济影响的主要体现以下方向。

2.1对经济体制改革的影响

我国的改革开放促进了传媒经济的发展，因此传媒经济与改革开放的关系是全面的，在广度和深度上都紧密相连，并与市场经济的开放程度及其发展情况息息相关。由于传媒经济的强大推动力，在一定程度上促进了我国的经济体制改革。我国现阶段实行的经营权和所有权的相分离，是为了给建立市场经济打下有利的基础，并达到促进作用。实践证明，只有将传播媒介和市场经济相结合，才能达到对我国经济最大的推动作用，而且现代世界竞争格外激烈，特别是在信息方面的竞争，谁能最快掌握并控制有价值的信息，并能准确地把握信息和经济发展趋势，谁就能在世界舞台上占据有利位置。

2.2对个体经济和行为的影响

传媒作为非实体的产业，它的最大价值在于最大化影响其受众群体，进而对人们的消费行为、价值观念造成影响。在社会层面也会对社会进程、公众决策、市场消费等方面带来正面影响。例如，在个人消费行为方面，由于人们在消费时对于商品的选择有一定的犹豫，而大众媒体造成的心理暗示常常决定了最后的选择。因此在某种程度上，市场的竞争力有赖于大众媒介的广告效应，当个体的消费心理受到影响，其经济行为也会相应改变，最终必然会对国家经济发展带来影响。

2.3对我国经济发展的促进作用

从传媒经济的自身特点来看，国家经济资源的分布、整体经济发展水平以及资本来源和市场发育程度等因素，都会制约传媒经济的发展。从企业角度来看，其竞争策略、人才技术层次、对资源的利用率等都会对其传媒策略带来影响，进而影响国家传媒经济的发展。不可否认的是，传媒经济有着巨大的影响力，可以通过传媒手段来刺激相关行业的经济增长，进一步达到对国家整体经济的促进作用，实现我国经济的持续发展。总之，传媒经济影响着生活的方方面面，随着其未来的进一步发展，传媒经济必然在各个方面对我国经济和发展产生巨大的影响。

3总结

改革开放后，随着社会主义经济体制的确立，我国报业、广播电视等传媒行业在激烈的市场竞争中不断发展壮大，积极承担着对社会舆论的引导作用。九十年代以来，我國主要媒体通过改革创新，结合政府转变职能，并以企业化的经营方式运作，取得了良好的社会经济效益。但必须认识到我国传媒经济发展历史较短，与国外传媒行业相比还有差距，难以满足收入水平不断提高的人民群众对精神产品的需求。我国传媒经济只有开放竞争思维，挣脱传统思维束缚，加上自身的不断研究和创新，才能在机遇与挑战并存的国际环境中占据有利地位，并推动我国社会的全面发展。

参考文献：

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[2]谭天.传媒经济的本质是意义经济[J].国际新闻界，2010

[3]聂洲.论传媒经济形态[J].经济问题，2012

[4]喻国明，宋美杰.中国传媒经济研究的场域分析[J].社会科学战线，2013

作者简介：周硕（1986.11-），女，北京人，硕士，中级会计职称，天职工程咨询股份有限公司，研究方向：国民经济学。