■张 扬

煤炭科学研究总院出版传媒集团，北京市朝阳区青年沟路5号 100013

随着微信的全民使用和微信公众号(包括订阅号)的普遍应用，科技期刊也越发重视其在媒体融合和数字出版中发挥的作用，纷纷开设官方微信公众号并探索运营模式。一些科技期刊利用微信公众号在组稿、审稿、远程校对等方面进行了有效的尝试[1－2]。《中华检验医学杂志》通过统计图文转化率和转发率探索修正栏目和内容，采用读者分组有针对性发布信息等方法，公众号开通1年达近万关注[3]。《中华眼视光学与视觉科学杂志》通过第一时间发布论文、与网刊结合、发布国际最新研究内容等途径扩大了微信公众号的传播质量，累积关注达7000[4]。《中国心血管杂志》通过关注用户属性实现精准推送、量化图文消息群发效果、积极互动等手段加大传播力度，累积关注也已过万[5]。虽然科技期刊做了诸多有益的尝试，个别期刊探索出了适合其发展的运营模式，并取得了一定的社会效益和经济效益，但是这种个别的成功没有能被更多的科技期刊所复制。绝大多数科技期刊在微信公众号运营上乏善可陈，存在极为普遍的问题和困扰:(1)对微信公众号缺乏足够的重视，相当数量的科技期刊尚未开通微信公众号[6]；已开通微信公众号的科技期刊中，又有相当比例的微信公众号功能单一薄弱、信息推送低频滞后，甚至成为僵尸号[7]；此外，在人员和资金上缺乏必要的支持，视微信公众号的工作无关轻重、可有可无。……