于海亮

摘要：随着人们生活水平的不断提高，人们更加关注自身的身体健康，越来越多的城市居民步入到健身的行列。随着健身人口的增多，促进了城市健身俱乐部的发展，健身俱乐部成为人们健身的一个主要场所，本文主要采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法，就沈阳市健身俱乐部的运营管理现状进行研究，针对俱乐部的发展提出了一些建设性的意见，希望为促进沈阳市健身俱乐部的运营发展提供一些参考。

关键词：沈阳市；俱乐部；运营；管理；创新

中图分类号：G80-05

文献识别码：A

文章编号：1001-828X（2016）036-000462-01

体育消费是新时期市场经济发展的重要组成，体育需求市场供给与消费需求平衡，直接影响着市场的成熟与繁荣。而群众体育健身消费作为体育消费市场的一个重要组成部分，其消费水平的高低也直接影响着体育市场的经济发展状况。健身俱乐部的发展是符合时代发展需求的，健身俱乐部为居民提供了便利的健身条件与专业的指导，是社会体育发展中的一个重要组成部分。健身俱乐部的运营管理决定着俱乐部是否可以可持续的发展，因此，有必要对健身俱乐部的运营发展进行深入的研究。

一、研究对象

本文以沈阳市艾特斯国际健身会所、保利健身会馆、格林梦夏健身俱乐部、广大健身中心、瑞志城建健身俱乐部五所健身俱乐部为研究对象。

二、研究方法

1.文献资料法

对中国知网上关于健身俱乐部运营管理的论文进行浏览，总结当前的研究现状。

2.专家访谈法

对沈阳市体育经济、体育产业研究的专家学者进行访谈，针对健身俱乐部的运营发展与专家进行谈论。

3.问卷调查法

随机抽取沈阳市艾特斯国际健身会所、保利健身会馆、格林梦夏健身俱乐部、广大健身中心、瑞志城建健身俱乐部五所健身俱乐部的工作人员与管理人员50人进行问卷调查，共发放问卷50份，回收50份，有效问卷50份，有效率100%。

三、结果与分析

1.健身俱乐部运营现状的满意度调查分析

对五所健身会所的管理人员进行了运营现状满意度的问卷调查，从表1的调查结果来看，大部分被调查对象对当前的俱乐部运营管理还是比较满意的，其中有24%的人非常满意当前的运营现状，有40%的满意当前的现状，有30%的人不满意当前的现状，有6%的人非常不满意当前的运营现状。俱乐部的运营管理决定着俱乐部的生存与否，虽然对当前的运营满意度超过了50%以上，但是仍旧有一大部分管理者对运营现状不满意，需要对影响俱乐部运营管理的因素进行深入的研究。

2.健身俱乐部运营中存在的问题调查分析

对健身俱乐部运营中进行相关的问卷调查，其中被选择项可以进行多选。从表2的调查结果来看，影响健身俱乐部运营的问题还是比较多的。其中有72%的人认为缺少专业的管理人才是主要的问题，有48%的人认为健身俱乐部的运营不利是主要的问题，有42%的人认为俱乐部缺少资金是主要的问题，有64%的人认为健身俱乐部的竞争激烈是主要的问题，有22%的人认为还有一些其他的问题。健身俱乐部的发展需要有专业的管理人员，对健身市场的发展有着深入的研究，只有了解了市场，才能制定出相应的发展计划，当前的管理人员学历较低，综合能力较差，不能对市场进行细致的分析，制定不出长期的发展计划，影响了俱乐部的运营发展。俱乐部的运营在一定程度上会受到资金的影响，很多俱乐部都因为出现资金短缺的问题，影响了俱乐部的正常运营发展。当前俱乐部的数量较多，市场竞争较为激烈，很多俱乐部之间都出现了一些不良的竞争，导致健身俱乐部的市场较为混乱，这些问题都是健身俱乐部发展中存在的，需要对这些不利的因素进行分析，找出合适的方法进行解决，保证俱乐部的良性运行发展。

四、结论与建议

1.研究发现沈阳市健身俱乐部呈现较好的发展趋势，越来越多的大型连锁健身俱乐部在沈阳成立，促进了健身市场的发展，为城市居民的健身提供了便利。

2.健身俱乐部在快速发展的同时，在运营上也遇到了一些问题，如缺少管理人才、运营不利、奖金缺少、竞争激烈等。这些问题在一定程度上限制了健身俱乐部的发展，使俱乐部的运营不够高效。

3.为了促进沈阳市健身俱乐部的高效运营，首先要加強运营的管理，引入高学历、综合素质强的管理人员，特别是引入一些经济管理专业的管理人员。为俱乐部的运营建立一套科学的管理体系，使俱乐部的管理更加的科学性与可持续性。

4.扩大俱乐部的资金来源，避免俱乐部的资金链出现问题，影响俱乐部的正常运营。针对不同的消费群体，制定与之相适应的消费营销策略，加强会员制度的管理工作，吸引更多的健身消费者。

5.加强健身俱乐部的管理工作，规范健身消费市场，避免出现健身消费市场的不正当竞争，确保健身消费市场可以良性的发展。