熊玮

摘要：新媒体具有传播速度快、互动性强以及覆盖面积广等显著的特点，对高校大学生宣传思想教育工作产生了深刻的影响，这些影响主要体现在大学生的生活方式、价值观念以及道德观念等方方面面。新媒体给高校的思想宣传工作带来了一场巨大的变革。新媒体已经成为最新的“角斗场”，为高校进行意识形态领域的思想教育提供了嶄新的平台。文章概述了新媒体给高校思想宣传工作带来的深刻变革，探讨了在新媒体技术创新战略背景下高校宣传思想工作的创新方法。

关键词：新媒体；高校宣传工作；创新

随着新世纪的到来，高科技迅猛发展，互联网信息技术的水平越来越高，互联网使用者与日俱增。因此，新媒体以崭新的传播方式逐步成为一种代替传统媒体进行传播的重要主体格局。它对人类的思维方式和行为方式产生了重大的影响。这种影响无所不在，已经浸透到人类社会的方方面面，包括上层建筑与经济基础的各个领域。同样，作为高等教育的主要载体——各大专院校的宣传思想教育工作当不例外。不可否认，新媒体的影响对高校宣传思想教育工作来说是一个全新的课题或者说是一个严峻的挑战，但更是一个好机遇。如何应对挑战，抓住机遇，增强高校宣传工作的生机和活力，这是我们每位宣传岗位上的管理者值得思考和探索新课题。

一、新媒体时代给高校宣传工作带来的问题与挑战

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，例如网络上的电子杂志、电子报纸、广播电台、短信信息推送、移动电视客户端、数字电视等等。……