钱玉娟

国内市场的竞争已倍加胶着，但目光瞄向海外市场，国产智能手机品牌不仅赚得盆满钵满，更给国际大厂商冲击不断。

“2016年全年，中国智能手机市场出货量实现了同比8.7%的增长，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。”这组出自IDC中国手机季度跟踪报告的数据，虽然表明我国智能手机市场的高速发展，但其背后的马太效应也在加重。

特别是在消费需求日益升级的当下，用户购买与使用智能手机的诉求不断变化，加之市场竞争日趋激烈，使得中国手机市场增长的天花板逐渐形成，除了继续征战国内市场，加速出海寻找新兴市场也成为国产手机厂商的一个重要出路及必然趋势。

过去的2016年里，华为消费者业务集团在欧洲市场全面爆发，东北欧市场份额突破20%，西欧市场份额接近15%，其销售收入分别实现了108%和98%的增长；而稳稳占据美国市场的中兴，早在2015年因卖出1500万部手机而一跃成为美国第四大手机供应商，其在美国市场的品牌知名度更是从1% 提升至34%；而小米则在印度2016年全年收入超过10亿美元，且在当地创造了超过7500个就业岗位；另外，小米与联想、金立、OPPO和vivo共占据了印度智能手机市场的半壁江山，接近50%的市场份额加剧蚕食着三星的市场空间……

更为综合的数据显示，2016年中国企业在全球智能手机出货量的占比超过50%，而在全球前10大手机企业中，中国品牌已占据七席。

中国手机企业在海外新兴市场完成了多层次布局，并通过丰富的产品线以及国际化营销，使得市场份额及出货规模不断增长，但业内人士认为，这些并不能等同于企业核心竞争力的提高。